与海外成熟的化妆品市场相比，我国彩妆消费在化妆品消费占比中仍较低。根据数据统计，2019年，我国彩妆消费在化妆品中占比为11.5%，未来成长性高，赛道有望持续高景气。
彩妆类目较多，大致分为面部底妆、唇妆、眼妆、美妆工具等。根据数据显示，2019年，我国线上渠道彩妆消费的前三大类目分别是面部底妆、唇妆、眼妆，占比依次是38%、29%、13%。
竞争方面，近年来我国彩妆行业集中度整体有所提升，行业CR30由2014年的70.5%增长至2019年的80.6%。其中高端品牌份额提升显著，大众品牌出现分化。数据显示，2019年，在我国TOP30彩妆品牌中，高端美妆品牌市占率上升至33%，中端和大众美妆品牌市占率均有所下降，分别为18.3%、29.3%。
具体来看大众彩妆市场，国货品牌彰显优势，完美日记、稚优泉、滋色市占率近年来明显上升。据统计数据，2019年，完美日记在大众彩妆领域的市占率增长至4%，稚优泉提升到2.1%，滋色为1.8%，未来份额有望继续倾斜。
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|
2014年
|
2015年
|
2016年
|
2017年
|
2018年
|
2019年
|
份额变化
|
| 美宝莲
|
18.9
|
17.4
|
15.7
|
13
|
11.2
|
9.1
|
-9.8
|
| 完美日记
|
|
|
0
|
1.7
|
2.4
|
4
|
4
|
| 蜜丝佛陀
|
|
|
2.8
|
2.8
|
2.5
|
2.1
|
-0.7
|
| 稚优泉
|
0.2
|
0.2
|
0.4
|
0.8
|
1.4
|
2.1
|
1.9
|
| 滋色
|
|
|
|
0.9
|
1.2
|
1.8
|
1.8
|
| 玛丽黛佳
|
2
|
2.2
|
2.4
|
2.5
|
2.3
|
1.7
|
-0.3
|
| 韩束
|
0
|
2.9
|
2.8
|
2.4
|
1.9
|
1.5
|
1.5
|
| 兰瑟
|
1.8
|
1.9
|
1.8
|
1.7
|
1.5
|
1.3
|
-0.5
|
| 自然堂
|
0.9
|
0.9
|
0.9
|
1
|
0.8
|
0.7
|
-0.2
|
| 韩后
|
0.5
|
0.7
|
0.9
|
1
|
0.8
|
0.6
|
0.1
|
| 姬芮
|
1.2
|
1.1
|
1
|
0.8
|
0.7
|
0.6
|
-0.6
|
| 合计
|
25.5
|
27.3
|
28.7
|
28.6
|
26.7
|
25.5
|
0
|
由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，一直以来是线上彩妆销售的主力军。在2020年双十一中，国货彩妆继续表现亮眼，占据天猫彩妆类前二。据统计，截至11月10日双十一期间成交额汇总显示，完美日记稳居天猫彩妆第一，成交额超5亿元，花西子快速崛起，位列彩妆榜单第二，成交额达3.5亿元，二者合计占TOP10品牌成交额比重达35.4%。
| 排名
|
品牌
|
成交额（万元）
|
| 1
|
完美日记
|
50,277
|
| 2
|
花西子
|
34,740
|
| 3
|
魅可
|
23,719
|
| 4
|
三熹玉
|
22,579
|
| 5
|
阿玛尼
|
21,607
|
| 6
|
雅诗兰黛
|
20,671
|
| 7
|
兰蔻
|
20,102
|
| 8
|
YSL
|
18,518
|
| 9
|
美宝莲
|
16,462
|
| 10
|
纪梵希
|
11,811
|
相关行业分析报告参考《 2020年中国彩妆市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划 》。
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