我国红人新经济行业现状分析腰尾部红人数量较多下游客户主要来自于消费零售领域

2023-02-24 11:05

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一、红人新经济市场规模

现代的红人是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。红人如今已广泛分布在各个平台，将大型媒体的流量价值分散到小型自媒体上。红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现实现社交价值和杜交资产积累的去中心化新经济形态。

根据观研报告网发布的《中国红人新经济市场发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）》显示，初代红人雏形于2000年左右出现，随着直播时代到来，我国用户浏览和消费习惯逐渐向线上转移，以红人为基础的新型商业模式凭借低成本带来强曝光和高消费的特征快速发展起来。据数据，2017-2021年我国红人新经济关联产业市场规模由22506亿元增长至50295亿元，2022年市场规模约为57185亿元。随着元宇宙概念的迅速火爆，越来越多的互联网企业将目光转向新兴技术，虚拟IP作为新生代红人，入局红人新经济生态。web3.0时代，红人流量价值还渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示，售卖和流通，红人新经济市场规模有望持续扩张，预计2024年达71169亿元。

红人发展历程

阶段	时间	发展情况
红人雏形塑造	2000年左右	初代红人雏形产生，贴吧在当时成为主要流传渠道。雏形时期的红人互联网意识较薄弱，虽自身拥有强大的流量聚集但变现能力极低。未形成固话的商业模式。
初代红人出现	2009年	微博等大批互联网公司快速发展壮大，漫画号、公知等第一批被大家熟知的网红出现，发布内容名以图文为主。
网络元年开始	2015年	随着红人新经济的发展以及beplay下载软件手机的普及，2015年中国迎来了红人的井喷时代，以papi酱为代表的红人开始:通过短视频而不是简单的图文进行传播。
电商达人孵化	2018年以后	天猫开始重视双11和直播达人的孵化，电商红人出现并迅連吸引流量红人与经济实现真正的结合,红人的流量价值有了商业落脚点。
直播时代爆发	2020年	正式进入直播电商爆发期，料音、快手，微博、B站。小红书为五大主要平台，以罗永浩等红人为代表的的直播带货博主迅逸出圈:红人生态连渐完善。
Web3.0虛拟时代来临	未来	随着元宇宙概念的迅速火爆，越来越多的互联网企业将目光转向新兴技术，虚拟IP作为新生代红人，入局红人新经济生态。web3.0时代，红人流量价值还渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示，售卖和流通。

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

二、红人类型

从红人类型来看，深耕垂类的红人粉丝增速更快。数据显示，2022年粉丝同比增速位列前五的红人类型分别为运动健身、教育、文字文化、金融财经和美妆，均为垂类红人。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、红人层级

从红人层级来看，红人分为腰尾部红人及头部KOL两大类。我国红人主要由腰尾部红人构成，据数据，微博、小红书、微信公众号、抖音、快手、哔哩哔哩腰尾部红人数量占比分别为84.8%、91.1%、84.4%、91.9%、93.8%、95.2%。随着传播的开放化和越来越多的人入局到生态中，流量竞争日趋激烈，叠加市场管控严格与头部红人合作的高难度与高成本劣势，品牌主的投放目标逐渐转向腰尾部，在为品牌降本提效的同时提升ROI。