后疫情时代会展业开始复苏 线下会展行业数字化转型趋势明显

1、我国会展行业规模较大但同质化竞争严重

2021年中国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%；展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。从展馆规模来看，全国投入使用的展览场馆达151座，其室内可供展览总面积为1034万平方米。面对疫情冲击，全国范围内的线下展览均受到严重影响，2021-2022年会展业总体规模保持微弱增势。

2020-2021年中国会展行业总体规模统计

资料来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国会展市场运营现状调研与发展战略分析报告（2023-2030年）》显示，我国展览项目可分为综合性展览、行业性展览，也可以按主题分为大类及细分行业。

2021年数据显示在行业性展览中，汽车、食品饮料和休闲时尚艺术旅游三个行业展览数量位居前三，其中汽车行业展览数量达308场，食品饮料行业展览数量达254场，休闲时尚艺术旅游展览数量达181场。从上述数据可以看出，我国展览数量虽然庞大，但是相同行业间展会保同质化竞争情况相对严重。

资料来源：中国国际贸易促进委员会，观研天下数据中心整理

2、行业起步晚发展快，数字化转型趋势明显

我国会展业呈现“起步晚，发展快”的特点，随着国内贸易和国际贸易需求的增长，国内会展市场容量将不断扩大，办展数量、规模稳步提升。2021-2022年国内会展行业beplay网站地址 金额分别为4.14亿元、2.31亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

新冠肺炎疫情对会展行业的影响继续恶化，但线下展览向数字化转变不断加速，各大会展企业积极寻找线下展览的替代模式。2022年会展行业EventX、有了Gotin和Zuddl三起beplay网站地址 事件均为线上会展方向。数字经济的飞速发展让行业间技术、业务交集越来越密切，科技的进步为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。

2022年中国会展行业beplay网站地址 情况统计

资料来源：观研天下数据中心整理（cyy）