我国小程序游戏行业分析：平台激励政策相继出台市场规模有望超200亿

2023-12-04 09:52

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1、小程序游戏概述

根据观研报告网发布的《中国小程序游戏行业发展深度研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，小游戏即小程序游戏，是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式。

在研发方面，小程序游戏研发成本更低，周期更短，资金周转效率更高。目前，针对分端原生制作与H5版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，同时原生制作的小游戏研发周期和成本能够降低到手游App的50%，在投放效果接近的情况下，小游戏的研发回本周期更短，而且厂商可根据小游戏立项规划选择原生制作或者H5版本兼容制作，便于试错和游戏调优。

微信小游戏不同研发路线

研发路线	分端原生制作	H5版本兼容制作
描述	同款游戏基于原生技术制作，APP和小游戏分开研发	同款游戏基于H5制作，再发布APP微端版本和小游戏版本
游戏引擎	HPP:Unity小游戏开发步骤：1、APP代码资源转换（C#转JS、Unity插件美术资源导出）2、开发者工具二次开发	以cocosCreator、Laya、白鹭为主进行开发，H5版本发布App微端版本，可兼容开发小游戏版本
研发特点	一般是手游APP立项未规划小游戏版本，手游产品转开发小游戏版本的CP会采用此类方案	一般是游戏立项已想好制作手游APP与小游戏双端，可以节省重复开发成本，小游戏开发周期可缩短到2-3个月

资料来源：观研天下整理

2、小游戏受众中女性用户占比较高，对于30岁以上中青年覆盖度更高

微信小游戏一半用户为男性用户，占比达60%。在只玩小游戏的用户中，女性用户占比35%，几乎是只玩APP游戏的三倍。从年龄分布看，微信小游戏用户中50%以上为24-40岁中青年用户，同样抖音小游戏用户集中在18-40岁之间，小游戏用户整体相对App游戏用户更年长。

数据来源：观研天下整理

3、平台积极出台激励政策，鼓励小程序游戏良性发展

目前，微信小游戏端虚拟支付政策分为流水分成和广告金配赠激励两个部分。其中，流水分成是指微信一般小游戏获得总流水的60%，创意小游戏获得总流水的70%。而2020年广告金配置激励第一次大升级，2022年迎来第二次升级，将原先50万以下流水的50%广告金（最高25万）限定为12个月的窗口期，同时30天内安卓现金每投放满200万元，商家可申领10万元广告金，且可多次领取，进一步鼓励商家投放。

2022年微信小游戏虚拟支付分成政策—广告金激励政策

时间	流水大小	广告金激励政策
2020年	月流水小于等于50万元部分	直接配赠流水50%的广告金，最高25万元
2020年	月流水大于50万元部分	使用快周转，可获转充款50%的广告金，最高为月流水超过50万元部分的10%
2022年	月流水小于等于50万元部分	直接配赠流水50%的广告金，最高25万元（自首次月流水大于等于1万元起12个月内。12个月后不再获得这部分广告金）
2022年	月流水大于50万元部分	使用快周转，可获转充款50%的广告金，最高为月流水超过50万元部分的10%
	成长激励计划	近30天内，安卓现金投放每满200万元，可申领10万广告金。多次大表多次申领，可用于安卓定向投放。

资料来源：观研天下整理

4、小程序游戏混变付费模式增长，市场规模有望超200亿

付费单价上看，以抖音小游戏为例，53.2%只玩小游戏的用户每月在游戏中消费金额在50元以内，只玩APP游戏的用户为28.6%，而千元以上付费规模的用户占比中只玩APP游戏占比达17.9%。付费方式上看，随着小游戏生产工具持续优化，品种与玩法逐渐向动作设计、卡牌、策略等重度游戏靠拢，进而带动混变付费模式增长。根据数据显示，2022年IAP小游戏流水增长超100%，IAA小游戏流水增长超40%+，2022-2023年6月混变小游戏的日流水规模增长2倍。假设以小游戏平均付费50元，微信小游戏MAU4亿元进行测算，保守估计国内小程序游戏市场规模约在200亿元左右。