我国油烟机行业：需求释放 规模回弹 “双龙头”格局基本形成

一、行业相关概述

油烟机是指一种家庭厨房为吸净烹调时所产生的油烟之类用电器。油烟机以状况可以分欧式和中式两大类；从积停沥油方式上可分为双油路、三油路（气室沥淅油，防护罩沥淅油及风运沥淅油）；从集烟室结构上可以分为单层（三油路）、双层内旦式（双油路），多层集网（多油路）等；从功能结构上可分为多媒体烟机、嵌入式烟机、壁吸式、侧吸式烟机、实木型烟机等。

资料来源：观研天下整理

二、行业市场发展情况

1、行业发展历程

根据观研报告网发布的《中国油烟机行业发展深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，油烟机是厨房家电的重要组成部分，在我国发展较晚，于二十世纪80年代，我国第一台本土制造油烟机才在上海诞生，因此上海也成为我国最早开发和生产油烟机的地区。但当时期油烟机市场并未出现大规模的量产，消费市场的渗透率低。直到进入2001年，受益于家电下乡等政策的发布，为油烟机行业提供了发展机会，油烟机得到了高速发展，使得行业的渗透率快速提升。同时随着生活水平的提高、消费水平的升级，也促使油烟机行业朝着高端化、节能化的方向发展。此外为了迎合消费者更高的消费要求，低噪音油烟机产品将成为行业未来的发展趋势。

整体来看，我国油烟机自发展以来，先后经历了萌芽期、启动期、高速发展期和震荡期。现阶段由于房地产行业的低迷、集成灶行业的快速发展、原材料价格上涨等原因，我国油烟机行业正处在震荡期，零售量整体处于下降的趋势。

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2、市场零售情况

自2021年以来房地产景气度下降以及疫情影响下，消费者消费积极性明显下降，我国油烟机市场需求下滑。虽然进入2023年，由于压抑需求释放，规模回弹。但预计2024年需求在2023年释放后将略有回落。数据显示，2023年我国油烟机零售量1885万台，同比增长2.7%。预计2024年我国油烟机零售量1788万台，同比下降5.1%。

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2023年我国油烟机零售额315亿元，同比增长6.5%。预计2024年我国油烟机零售额306亿元，同比下降3.1%。

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3、进出口情况

目前我国油烟机在进出口方面主要以出口为主。近年由于随着国内油烟机需求增速下降，市场增长趋缓，国内企业积极开拓国外市场，叠加国产油烟机极高的国际竞争力驱动，我国油烟机出口量快速增长。数据显示，虽然2022年国际贸易受阻叠加国内部分发达经济地区疫情反复导致，出口量下降至1066.1万台，进口量也只仅为2.53万台。但2023年随着海外市场需求复苏，受益于海运、汇率等优势，油烟机出口市场稳定复苏，出口量达1128.5万台,同比上涨5.8%。

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三、行业市场竞争情况

我国油烟机行业头部效应明显，市场集中度高。目前国内占据油烟机主要份额的企业主要为国产企业，分为可分为两大类，一类是油烟机销售为主的厨电企业，主要有方太、老板和华帝，一类是传统家电龙头，主要有美的、海尔等。

具体到企业方面，目前油烟机市场上主要有方太、老板、西门子、美的、海尔、华帝、帅康等企业。其中老板、方太处于领先地位。从经营策略来看，老板、方太把握市场流量变迁，积极布局新渠道，线上端快速入驻淘宝等电商平台，成立网络营销部专门负责电子商务市场；线下端积极推动线下专卖店渠道建设，开拓下沉高端市场，我国油烟机行业“双龙头”格局基本形成。

从市场份额来看，2022年老板油烟机以22.2%的销售额占比位居第一，方太油烟机以20.1%的销售额占比排名第二。其中线上市场老板油烟机和方太油烟机共占据超40.0%的市场份额。在线下销售渠道中，老板油烟机和方太油烟机的销售额共占据60.9%的线下市场份额，分别占有31.7%和29.1%的市场份额。

数据来源：观研天下整理（WW）