IP玩具行业：已成为IP衍生品主流 市场竞争激烈 泡泡玛特、名创优品等营收领先

前言：

随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎，成为最主要的IP衍生品。

玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大。

我国IP玩具参与者众多，行业竞争激烈，其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。

一、IP玩具市场规模增长快速，是最主要的IP衍生品

根据观研报告网发布的《中国IP玩具行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2025-2032）》显示，IP玩具通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，是最主要的IP衍生品。

IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。

根据数据，2020-2024年全球IP衍生品市场规模由10205亿元增长至14056亿元，CAGR达8.3%。预计2025年全球IP衍生品市场规模达14765亿元，同比增长5%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2020-2024年我国IP衍生品市场规模由994亿元增长至1742亿元，CAGR达15.1%。预计2025年我国IP衍生品市场规模达2028亿元，同比增长16.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理

IP衍生品中，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎。预计2020-2025年我国IP玩具市场规模由486亿元增长至911亿元，占IP衍生品总市场规模的比重维持在40%以上。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、IP玩具各类产品层出不穷，目前拼搭和组装玩具占比较大

玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大，2024年达36.4%；此外，静态玩具、毛绒玩具、可动玩具分别占比22.5%、18.9%、10.3%。

IP玩具分类

类别	简介
静态玩偶	静态玩偶是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具等。
可动玩偶	可动玩偶是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变型玩具、球型关节人偶等。
拼搭和组装玩具	拼搭和组装玩具是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装套件、组装模型等。
毛绒玩具	毛绒玩具是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具。
其他	如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等。

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

三、我国IP玩具行业竞争激烈，泡泡玛特、名创优品等营收较领先

我国IP玩具参与者众多，代表企业包括奥飞娱乐、实丰文化、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争，行业竞争激烈。其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。

我国IP玩具行业主要参与者基本情况

企业名称	客群画像	品类	相关IP	产品价格带
名创优品(TOPTOY)	聚焦10岁-40岁的消费群体，用户年龄集中在18-25岁;52%为女性，48%为男性	盲盒、手办、拼装积木、BJD娃娃等	三丽鸥、迪士尼、Chiikawa等	盲盒:单个价格39元以上手办:59-299元不等积木:39-699元不等
泡泡玛特	粉丝群体在18-35岁之间;75%为女性	盲盒(占比近80%)、手办、BJD娃娃等	MOLLY、DIMOO、LABUBU等	盲盒价格基本在59元以上
奥飞娱乐	全年龄段	卡牌、ai毛绒、软周类等	狐妖小红娘、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等	全系列产品在10-1999元区间
元隆雅图	-	皮包箱具、文具文创、3C电子等	功夫熊猫、大闹天宫、小黄人等	卢浮宫系类:49-359元不等
布鲁可	主要客群为6-16岁人群	积木、拼搭玩具	奥特曼、英雄无限、变形金刚等	主流产品价格9.9-399元不等
九木杂物社(晨光文具)	目标群体为19-25岁年轻女性	盲盒、公仔、卡牌等	大英博物馆、国粹京剧、故宫等	盲盒:15元-474元不等卡牌4.9-128元不等
星辉娱乐	-	遥控汽车、拼装积木车、合金车模等	法拉利、保时捷、奔驰等	车模:39-949元不等
凯知乐	全年龄段	卡牌、盲盒、娃娃玩偶、婴幼用品	奥特曼、小马宝利、哈利波特、小黄人等	-
华立科技	设备主要提供给主题乐园、游乐场所、亲子家庭等	卡牌、卡牌周边、手办，游戏机台等	假面骑士、火影忍者、奥特曼等	手办:普遍109等、机台千元到万元不等
实丰文化	-	动漫IP衍生品、beplay下载软件 玩具等	奶龙、蛋仔派对、宝可梦等	beplay下载软件 玩具:129-399元不等IP衍生品:单价49元起

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）