我国彩电“量降额升” Mini LED渗透率突破20% 行业大屏化趋势显著

2025-07-07 09:45

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前言：

近年来，我国彩电市场需求疲软，零售量接连下跌，但自2024年起，其零售额强劲回升。值得一提的，Mini LED电视这一细分产品实现爆发式增长，渗透率已突破20%。同时随着居民可支配收入增长和家庭影音娱乐标准提升，我国彩电产品结构持续向大尺寸迁移，行业大屏化趋势日益显著。目前，行业正积极拥抱AI技术浪潮，开启beplay下载软件化转型新篇章。

1.多重因素推动下，我国彩电市场需求疲软，零售量持续下跌

根据观研报告网发布的《中国彩电行业现状深度研究与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，我国彩电行业自20世纪70年代起步，历经数十年发展，行业已经由增量市场进入存量市场。近年来，我国彩电市场需求疲软，零售量接连下跌，由2019年的4894万台下降至2024年的3086万台，跌幅达36.94%；进入2025年，市场颓势未改，1-3月累计零售量仅691万台，较2024年同期的706万台减少2.12%。这一长期下行趋势的背后，主要受多重因素叠加影响：

我国彩电行业自20世纪70年代起步，历经数十年发展，行业已经由增量市场进入存量市场。近年来，我国彩电市场需求疲软，零售量接连下跌，由2019年的4894万台下降至2024年的3086万台，跌幅达36.94%；进入2025年，市场颓势未改，1-3月累计零售量仅691万台，较2024年同期的706万台减少2.12%。这一长期下行趋势的背后，主要受多重因素叠加影响：

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

一是房地产行业不景气，彩电作为房地产后周期商品，新增需求明显减弱；二是彩电产品的技术发展较为成熟，产品更新换代周期拉长，叠加用户使用频率降低（2016年-2022年，我国家庭电视开机率从70%骤降至30%以下），共同促使消费者换新意愿不足；三是随着移动互联网的普及，短视频、直播等新兴娱乐方式快速崛起，正在持续分流传统电视的用户时间和注意力，导致彩电在家庭娱乐中的核心地位不断被削弱；四是随着年轻群体对居住空间个性化需求的提升，“去客厅化”装修理念快速普及，开放式布局和多功能影音等方案逐渐取代传统电视墙设计，直接降低了彩电的刚性摆放需求；五是beplay下载软件投影、移动屏等替代产品技术不断升级，对传统彩电市场形成持续挤压；六是部分彩电产品存在操作界面不够直观、广告展示频率较高等现象，在一定程度上影响了用户的使用体验。

2.彩电零售额回升，行业正向高端化转型

尽管我国彩电零售量持续下滑，但其零售额却在2024年实现强劲回升，全年达到1271亿元，同比增长15.76%。这一回升趋势在2025年一季度得以延续，1-3月累计零售额达264亿元，较2024年同期的255亿元增长3.53%。这种“量降额升”的发展态势不仅反映出彩电行业向高端化转型的趋势，还表明消费者愿意为技术更先进的高价产品支付溢价。数据显示，2025年一季度彩电市场万元以上产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

3.Mini LED电视零售量实现爆发式增长，渗透率突破20%

近年来，Mini LED电视凭借卓越的画质表现（高对比度、高亮度、高色彩表现）和能效优势（长寿命/低功耗），市场接受度快速提升，零售量实现爆发式增长。数据显示，其零售量由2021年的不足10万台激增至2024年的556.3万台，年均复合增长率高达309.52%，成为彩电市场增长的新兴增长极。渗透率变化同样显著，从2021年的0.21%跃升至2025年第一季度的24.40%，展现出强劲的市场扩张势头。这一逆势增长态势，充分反映了消费者对高端画质体验的追求和对Mini LED等创新显示技术的认可，为行业向高端化转型提供了重要驱动力。

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

4.彩电行业大屏化趋势日益显著，75英寸和85英寸彩电市场份额提升

随着居民可支配收入增长和家庭影音娱乐标准提升，我国彩电产品结构持续向大尺寸迁移，行业大屏化趋势日益显著。数据显示，我国彩电市场平均尺寸由2019年的50.9英寸增长至2024年上半年的62.6英寸，增幅达22.99%。产品结构呈现显著分化：2024年75英寸彩电市场份额首次超过65英寸彩电，在市场中排名第一，达到24.1%，较2023年提升4.2个百分点；同时85英寸彩电市场份额也实现增长，达到11.2%，较2023年提升4.8个百分点；与此同时，中小尺寸彩电市场份额持续萎缩，55英寸、43英寸和32英寸产品份额分别减少1.4%个百分点、3.1%个百分点和2.2个百分点。