前言：
牙刷是我国口腔清洁护理用品第二大品类，需求刚性且复购率高。近年来，在技术和需求推动下，我国牙刷行业持续向电动化方向演进，同时产品百花齐放。我国作为全球最大牙刷生产国，长期处于净出口状态，贸易顺差持续。2025年1-10月出口量、净出口量延续增长，但受均价下跌影响，出口额与贸易顺差额同步缩减。
1.牙刷为我国口腔清洁护理用品第二大品类，需求刚性且复购高频
口腔清洁护理用品包含牙膏、牙刷等品类，主要用于清洁口腔、预防口腔疾病、维护口腔健康，与人们日常生活息息相关。牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年其市场规模占比达33.87%，仅次于占比59.72%的牙膏。作为日常口腔清洁的基础工具，牙刷具有使用刚性强、复购频率高的特点，我国庞大的人口基数，为牙刷行业的持续发展构筑了稳固的需求基石。
数据来源：登康口腔招股说明书、观研天下整理
数据来源：国家统计局、观研天下整理
2.技术迭代驱动电动化转型：我国电动牙刷消费渗透率与销售额双升
根据观研报告网发布的《中国牙刷行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，近年来，在技术迭代升级以及消费者对刷牙效率、使用体验、清洁效果等要求提升的多重因素推动下，我国牙刷行业持续向电动化方向演进，电动牙刷市场逐渐崛起。相较于普通牙刷，电动牙刷具备清洁效率更高、使用体验更舒适的优势，还能降低对“手动刷牙技巧”的依赖。一项临床研究显示，使用电动牙刷3个月后，牙菌斑减少量比手动牙刷高出21%，牙龈炎改善率高出11%。这一优势在牙齿排列不齐或牙缝较宽的人群中表现尤为突出。
普通牙刷和电动牙刷对比情况
| 项目 | 普通牙刷 | 电动牙刷 |
| 清洁效果 | 手动牙刷的清洁依赖手臂摆动产生的摩擦力，普通人手动刷牙的频率约为每分钟300-600次，对牙缝、牙根的清洁力度不够 | 主流电动牙刷（声波式、旋转式）的振动或旋转频率可达每分钟20000-40000次，高频运动能产生更强的水流冲击和震动波，深入牙缝、牙龈沟等手动牙刷难以触及的区域，清洁力度均匀高效，接触面宽、除菌更彻底 |
| 便捷性 | 需手动刷牙，对刷牙姿势要求较高。手动刷牙的效果高度依赖“巴氏刷牙法”——45度角倾斜、轻柔按摩牙龈、分区清洁等步骤，多数人难以长期规范执行 | 操作简便，省时省力。电动牙刷通过固定振动模式和计时功能，减少了对“手动技巧”的依赖，即使是儿童或手部活动不便者，也能较为轻松的达到标准清洁时长和范围 |
| 成本 | 初始成本和维护成本低，更换方便 | 初始投入高，且需定期购买专用刷头和充电 |
| 适用人群 | 适合手部灵活、能掌握正确刷牙方法（如巴氏刷牙法、旋转刷牙法）的成年人，以及3岁以下、无法配合电动牙刷震动的幼儿 | 适合手部力量不足的老人、懒得手动刷牙的年轻人、刷牙方法不当的人群，以及3岁以上能配合使用的儿童（需选儿童专用款，震动强度更低） |
资料来源：公开资料、观研天下整理
随着居民生活水平提高和口腔健康意识增强，电动牙刷凭借简便易用、高效清洁、beplay下载软件 体验等核心优势，逐渐获得消费者青睐。数据显示，2020-2024年我国电动牙刷消费渗透率从8.7%提升至13.3%，预计2028年将进一步上升至17.7%。与此同时，电动牙刷市场发展势头强劲，成为牙刷行业新的增长引擎：2024年市场销售额达64亿元，同比增长14.70%；预计2028年销售额将突破百亿元，2024-2028年年均复合增长率可达12.63%。
数据来源：VBR、Frost&Sullivan、艺恩等，观研天下整理
数据来源：VBR、Frost&Sullivan、艺恩等，观研天下整理
3.需求导向下牙刷产品百花齐放，头部企业创新驱动产品升级
为满足日益多元的市场需求，牙刷产品形态与功能持续细分，涵盖了从宽头牙刷、敏感型软毛牙刷、正畸专用牙刷，到炭丝刷毛、一次性便携以及环保牙刷等多种品类，精准适配家庭、儿童、敏感人群、正畸患者及环保倡导者等不同消费群体。
头部企业通过技术与设计创新引领市场。例如，登康口腔成人牙刷产品线围绕刷毛柔软度、外观颜值及细分功能需求布局，打造出护敏、护龈、炭洁、抗菌等功能系列，以及万物皆可萌猫爪刷、专研护敏牙刷、宽柔密泡牙刷等特色产品；儿童牙刷则依据0-12岁儿童不同年龄段口腔发育特点，针对性设计产品尺寸、植毛方式与刷丝搭配，构建百分优护、安心优护、成长优护三大产品系列，推出百分宠爱猫爪刷、百分糖趣糖果刷等创意单品。
倍加洁则聚焦制造工艺与材料创新，开发并应用PLA可降解平头刷丝、低碳的淀粉PP等环保新材料，有效降低产品全生命周期的塑料污染；同时创新推出无铜、超薄、包胶三合一刷头技术，在提升电动牙刷头清洁效率的同时，进一步优化用户的使用舒适度。
4.我国牙刷出口量额走势分化，贸易顺差短期承压
凭借完善高效的产业链体系和成熟的规模化制造能力，我国已成为全球最大牙刷生产国，且生产区域高度集中。被誉为“中国牙刷之都”的江苏省扬州市杭集镇，是国内最大的牙刷生产基地，年产牙刷75亿支、产值达130多亿元，占国内市场八成以上。
我国同时也是全球主要牙刷出口国，长期处于净出口状态，贸易顺差持续。数据显示，2020-2024年我国牙刷出口量、净出口量均总体呈现上升趋势，分别从50.28亿把、46.59亿把增长至70.78亿把、65.36亿把，年均复合增长率分别为8.93%、8.83%；2025年1-10月延续增长态势，出口量、净出口量分别达59.68亿把、55.8亿把，同比增幅为3.90%、5.20%。
数据来源：海关总署、观研天下整理
注：统计海关编码为96032100（牙刷，包括齿板刷），下图同
从金额维度来看，2020-2024年我国牙刷出口额、贸易顺差额分别从45.52亿元、39.06亿元上升至65.66亿元、61.27亿元，年均复合增长率为9.59%、11.91%。不过2025年1-10月，受出口均价同比下跌7.19%的影响，出口额未随出口量同步增长，反而小幅下滑至约51.60亿元，同比下降3.55%；贸易顺差额也同步缩小至约47.86亿元，同比下降3.93%。
数据来源：海关总署、观研天下整理（WJ）
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