前言：
近年，随着人们防晒意识的提高以及户外运动的普及，防晒衣行业快速发展，吸引诸多企业纷纷入局。但在此背后，还存在标准缺失、材料虚标等问题。许多品牌在宣传时，往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言，缺乏具体的数值支持和科学依据，容易误导消费者。另外，部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品质量参差不齐，需要企业、国家及电商平台齐力监管。
近日世界气象组织（WMO）发布了《全球年度至十年气候更新（2025-2029）》报告，预测未来五年全球气温预计将继续处于或接近创纪录水平。所以防晒衣市场仍属于增量市场，这对于企业而言无疑是机遇，未来科技（面料）、设计（时尚）、场景（细分）和品牌（信任）将是企业市场竞争的核心维度。
1、千亿级别的防晒衣市场规模正在形成
世卫组织认为紫外线指数可分为0-15，共5个等级。其中，5级为生活环境下的最高紫外线等级，该等级可对应类比于四季中（尤其是夏季）正午晴日无云的天气环境，一年四季均需要日晒防护。
世卫组织对紫外线指数等级划分
| 紫外线等级 | 紫外线指数 | 紫外线照射强度 | 天气情况 | 晒伤/晒黑情况 | 建议防护措施 |
| 一级 | 0-2 | 最弱 | 一般为阴天或雨天 | 安全等级，不会引起晒黑&晒伤 | 如无特殊需求可不采取防护措施 |
| 二级 | 3-4 | 弱 | 一般为多云天气 | 长时间（6h以上）照射会引起轻度晒伤&晒黑 | 可以适当采取一些简单的防护措施 |
| 三级 | 5-6 | 中等 | 一般为少云天气 | 6h以上肤色会有明显变化，且会导致中轻度晒伤 | 需要采取一定的防护措施，如外出时佩戴遮阳帽、太阳镜等 |
| 四级 | 7-9 | 强 | 一般为晴天无云天气 | 2h即会引起明显晒黑及中度晒伤 | 除上述防护措施外，上午10点至下午4点避免外出，或尽可能在遮阴处 |
| 五级 | 10-15 | 很强 | 多为正午晴日 | 15-30min内即会产生明显的肤色变化（晒黑）及重度皮肤损伤 | 尽可能不在室外活动，这时如须外出，需采取全面有效的防护措施，如穿着防晒衣等 |
资料来源：观研天下整理
而防晒衣是一种具有防晒功能的特殊衣物，可以覆盖全身皮肤，提供全面的防晒保护，其主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的。随着户外运动兴起，大众防晒意识和需求的加强，一个千亿级别的庞大市场正在形成。根据数据显示，2023年，我国防晒服饰行业市场规模达到742亿元，预计2026年将达到958亿元。
数据来源：观研天下整理
我国防晒衣行业发展驱动因素分析
资料来源：观研天下整理
2、波司登、李宁、优衣库等品牌纷纷入局防晒衣市场
如此巨大的“蛋糕”，也吸引各路人马纷纷入局。如老牌硬核防晒品牌“蕉下”；主做运动服饰的迪卡侬和李宁；卖羽绒起家的波司登；卖内衣的蕉内、Ubras；包括深耕快时尚的优衣库等，相继杀入防晒市场。
我国部分入局防晒衣行业品牌、市场定位及价格带
| 品牌 | 成立时间 | 品牌定位 | 防晒特色 | 价格带 |
| 蕉下 | 2013年 | 防晒服饰品牌 | 日常防晒 | 200元-500元 |
| OhSunny | 2011年 | 防晒服饰品牌 | 日常防晒 | 140元-300元 |
| 觅橘 | 2022年 | 防晒服饰品牌 | 日常防晒 | 60元-400元 |
| 茉寻 | 2016年 | 锦纶丝袜品牌 | 日常防晒 | 60元-300元 |
| 内外 | 2012年 | 服装品牌 | 日常防晒 | 60元-400元 |
| 蕉内 | 2016年 | 服装品牌 | 日产防晒 | 100元-400元 |
| 凯乐石 | 2003年 | 户外运动品牌 | 户外防晒 | 300元-1000元 |
| 伯希和 | 2012年 | 户外服装品牌 | 户外防晒 | 100元-300元 |
| 安踏 | 1991年 | 服装品牌 | 户外防晒 | 170元-400元 |
| 李宁 | 1990年 | 服装品牌 | 户外防晒 | 170元-400元 |
| 鸭鸭 | 1972年 | 服装品牌 | 日常防晒 | 280元-600元 |
| 波司登 | 1976年 | 服装品牌 | 日常防晒 | 200元-600元 |
| UR | 2006年 | 快时尚品牌 | 日常防晒 | 60元-300元 |
| 太平鸟 | 1995年 | 服装品牌 | 日常防晒 | 120元-500元 |
| moodytiger | 2018年 | 服装品牌 | 儿童防晒 | 450元-700元 |
资料来源：观研天下整理
整体来看，当前我国防晒衣行业主要有三类品牌：
一是，以防晒为主业务的品牌。例如，蕉下从遮阳伞开始，围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。同样，蕉下也是最早摘取到市场红利的品牌，2019-2021年营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，仅仅三年就翻了6倍，增长非常强劲。
二是，知名品牌核心业务虽然不是防晒领域，但加大布局防晒衣市场，如波司登、李宁、安踏等品牌都在布局防晒领域。
三是，小厂商生产的没有牌子的防晒产品，也被称为“白牌”，但这类产品的攻势更为凶猛，其受欢迎程度不亚于品牌防晒衣。在多个电商平台上，销量超过百万的白牌防晒服比比皆是。比如在拼多多上，某售价仅19.69元白牌防晒服，拼单数量超过了百万件。
而造成这种白牌防晒衣市场火热的主要原因有：品牌防晒衣价格逐渐上升，如2019年蕉下服装平均售价为105.4元，但2022年上半年上涨到129.3元。当前，波司登的一款男士防晒服售价1499元；美国户外运动品牌背面的一款户外防晒衣，价格也超过了1110元；FILA的防晒外套，在线上卖出1059元；HOII曾推出的一款连帽防晒衣，价格飙到了1948元。而持续上升的售价叠加经济压力增大，让部分消费者从果断下单变得犹豫起来。
资料来源：观研天下整理
同时，根据广东消委此前称：“防晒衣有用，但贵的和便宜的区别不大。只要是服装必然能有效遮挡紫外线，不管哪个厂家生产的防晒衣，都能或多或少地遮挡皮肤，避免被阳光灼伤。”当防晒产品普及，消费者经历尝鲜阶段后变得更加理性，不会轻易被广告营销牵着鼻子走，他们更看重的是性价比和实际体验。也就是说，几十元的白牌防晒衣和几百元的蕉下防晒衣，也许在专业检测层面会有细微区别，但这些无法被大众明显感知到。当防晒衣功能性相差不大，但价格却相差数倍，消费者就会转而购买价格更便宜的。
3、防晒衣市场乱象突出
然而，随着越来越多的企业入局，我国防晒衣行业乱象突出。国家标准（GB/T 18830—2009）规定，当产品的紫外线防护系数大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于5%时，可称之为“防紫外线产品”。以此标准衡量，多家企业明知产品不合格，仍虚标防护系数并进行销售，成人款、儿童款防晒衣均存在类似问题。
而不仅UPF（紫外线防护系数）标识造假，制作这些防晒衣所使用的布料也不合格。据报道，在浙江绍兴的轻纺城，一些商家直接拿出紫外线防护系数不达标的布料，并透露这些布料正是众多厂商制作防晒衣的原料。
近日，根据央视财经报道称，市面上部分防晒衣以次充好、虚假宣传。如徐州海诺服饰有限公司一款销量最高的防晒衣，实际紫外线防护系数仅“30+”，电商平台却宣传为“50+”。江西信丰服装加工厂未标注产品名称、厂名、厂址等信息的“三无”防晒衣，包装袋上赫然印刷“UPF（紫外线防护系数）50+”的标识。
此外，防晒衣商家推出层出不穷的新概念、新名词，如“TiO2防晒因子”、“湿态防晒科技”、“冰肤因子”等概念，也在一定程度上令产品质量更难被消费者直观鉴别。《北京日报》曾报道称，某电商平台销售的一款“玻尿酸”防晒衣，宣称紫外线防护系数“UPF 2000”、“紫外线UVA、UVB阻隔率高达99.95%”，并表示“额外加入玻尿酸因子滋润肌肤”。客服人员在追问下表示，玻尿酸是加在衣服里面的，“就是穿上身舒服而已，洗几次就慢慢没有了”。但根据产品信息，这款防晒衣的面料成分其实就是锦纶和氨纶。
面对庞大的市场需求和销量规模，防晒衣品质问题及宣传乱象随之出现，这不仅需要各界进一步完善防晒衣产品的法规标准，电商平台也需要承担起应尽的责任，对涉事商家予以严肃处理，例如立即清退违规商家，及时维护市场秩序、保障消费者权益。
4、未来五年气温或将刷新，防晒衣仍属增量市场，企业该如何发展？
在经济学中，“一度效应”指的是气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。简而言之，夏季气温每上升一度，防晒衣领域销量会上升。而2024年强厄尔尼诺事件推高全球气温已引起各方重视，近日，世界气象组织（WMO）发布了《全球年度至十年气候更新（2025-2029）》报告，预测未来五年全球气温预计将继续处于或接近创纪录水平。该报告预测2025-2029年五年平均变暖将超过1.5°C的可能性为70%。这比去年报告（2024-2028年期间）的47%和2023年报告（2023-2027年期间）中的32%有所上升。而这也意味着未来几年的夏季或将会越来越热，所以防晒衣行业仍然属于增量市场，这对于企业而言无疑是机遇。那么企业该如何抓住这场市场机遇呢？一是，通过加强研发在细分领域推出更多爆款品类，是增强竞争力的关键路径；二是，先洞察消费者需求，然后倒推性能上的创新，不要盲目在研发上开启军备竞赛，整出许多黑科技，导致过度研发，无法真正满足消费者需求。（WYD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国防晒衣行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，beplay下载网址 ，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国防晒衣行业发展概述
第一节 防晒衣行业发展情况概述
一、防晒衣行业相关定义
二、防晒衣特点分析
三、防晒衣行业基本情况介绍
四、防晒衣行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、防晒衣行业需求主体分析
第二节 中国防晒衣行业生命周期分析
一、防晒衣行业生命周期理论概述
二、防晒衣行业所属的生命周期分析
第三节 防晒衣行业经济指标分析
一、防晒衣行业的赢利性分析
二、防晒衣行业的经济周期分析
三、防晒衣行业附加值的提升空间分析
第二章 中国防晒衣行业监管分析
第一节 中国防晒衣行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国防晒衣行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对防晒衣行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国防晒衣行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对防晒衣行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对防晒衣行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对防晒衣行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对防晒衣行业的影响分析
第四节 中国防晒衣行业投资环境分析
第五节 中国防晒衣行业技术环境分析
第六节 中国防晒衣行业进入壁垒分析
一、防晒衣行业资金壁垒分析
二、防晒衣行业技术壁垒分析
三、防晒衣行业人才壁垒分析
四、防晒衣行业品牌壁垒分析
五、防晒衣行业其他壁垒分析
第七节 中国防晒衣行业风险分析
一、防晒衣行业宏观环境风险
二、防晒衣行业技术风险
三、防晒衣行业竞争风险
四、防晒衣行业其他风险
第四章 2020-2024年全球防晒衣行业发展现状分析
第一节 全球防晒衣行业发展历程回顾
第二节 全球防晒衣行业市场规模与区域分防晒衣情况
第三节 亚洲防晒衣行业地区市场分析
一、亚洲防晒衣行业市场现状分析
二、亚洲防晒衣行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲防晒衣行业市场前景分析
第四节 北美防晒衣行业地区市场分析
一、北美防晒衣行业市场现状分析
二、北美防晒衣行业市场规模与市场需求分析
三、北美防晒衣行业市场前景分析
第五节 欧洲防晒衣行业地区市场分析
一、欧洲防晒衣行业市场现状分析
二、欧洲防晒衣行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲防晒衣行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球防晒衣行业分防晒衣走势预测
第七节 2025-2032年全球防晒衣行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国防晒衣行业运行情况
第一节 中国防晒衣行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国防晒衣行业市场规模分析
一、影响中国防晒衣行业市场规模的因素
二、中国防晒衣行业市场规模
三、中国防晒衣行业市场规模解析
第三节 中国防晒衣行业供应情况分析
一、中国防晒衣行业供应规模
二、中国防晒衣行业供应特点
第四节 中国防晒衣行业需求情况分析
一、中国防晒衣行业需求规模
二、中国防晒衣行业需求特点
第五节 中国防晒衣行业供需平衡分析
第六节 中国防晒衣行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国防晒衣行业产业链及细分市场分析
第一节 中国防晒衣行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、防晒衣行业产业链图解
第二节 中国防晒衣行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对防晒衣行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对防晒衣行业的影响分析
第三节 中国防晒衣行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国防晒衣行业市场竞争分析
第一节 中国防晒衣行业竞争现状分析
一、中国防晒衣行业竞争格局分析
二、中国防晒衣行业主要品牌分析
第二节 中国防晒衣行业集中度分析
一、中国防晒衣行业市场集中度影响因素分析
二、中国防晒衣行业市场集中度分析
第三节 中国防晒衣行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国防晒衣行业模型分析
第一节 中国防晒衣行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国防晒衣行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国防晒衣行业SWOT分析结论
第三节 中国防晒衣行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国防晒衣行业需求特点与动态分析
第一节 中国防晒衣行业市场动态情况
第二节 中国防晒衣行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 防晒衣行业成本结构分析
第四节 防晒衣行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国防晒衣行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国防晒衣行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国防晒衣行业所属行业运行数据监测
第一节 中国防晒衣行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国防晒衣行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国防晒衣行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国防晒衣行业区域市场现状分析
第一节 中国防晒衣行业区域市场规模分析
一、影响防晒衣行业区域市场分布的因素
二、中国防晒衣行业区域市场分布
第二节 中国华东地区防晒衣行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区防晒衣行业市场分析
（1）华东地区防晒衣行业市场规模
（2）华东地区防晒衣行业市场现状
（3）华东地区防晒衣行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区防晒衣行业市场分析
（1）华中地区防晒衣行业市场规模
（2）华中地区防晒衣行业市场现状
（3）华中地区防晒衣行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区防晒衣行业市场分析
（1）华南地区防晒衣行业市场规模
（2）华南地区防晒衣行业市场现状
（3）华南地区防晒衣行业市场规模预测
第五节 华北地区防晒衣行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区防晒衣行业市场分析
（1）华北地区防晒衣行业市场规模
（2）华北地区防晒衣行业市场现状
（3）华北地区防晒衣行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区防晒衣行业市场分析
（1）东北地区防晒衣行业市场规模
（2）东北地区防晒衣行业市场现状
（3）东北地区防晒衣行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区防晒衣行业市场分析
（1）西南地区防晒衣行业市场规模
（2）西南地区防晒衣行业市场现状
（3）西南地区防晒衣行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区防晒衣行业市场分析
（1）西北地区防晒衣行业市场规模
（2）西北地区防晒衣行业市场现状
（3）西北地区防晒衣行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国防晒衣行业市场规模区域分布预测
第十二章 防晒衣行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国防晒衣行业发展前景分析与预测
第一节 中国防晒衣行业未来发展前景分析
一、中国防晒衣行业市场机会分析
二、中国防晒衣行业投资增速预测
第二节 中国防晒衣行业未来发展趋势预测
第三节 中国防晒衣行业规模发展预测
一、中国防晒衣行业市场规模预测
二、中国防晒衣行业市场规模增速预测
三、中国防晒衣行业产值规模预测
四、中国防晒衣行业产值增速预测
五、中国防晒衣行业供需情况预测
第四节 中国防晒衣行业盈利走势预测
第十四章 中国防晒衣行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国防晒衣行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国防晒衣行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 防晒衣行业品牌营销策略分析
一、防晒衣行业产品策略
二、防晒衣行业定价策略
三、防晒衣行业渠道策略
四、防晒衣行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
