在线音乐发展逐渐走向正轨，下一步将走向付费用户规模化

        一、行业发展特点分析

       经过近几年的行业变革，目前我国在线音乐行业已经走向正版化，用户已接受音乐付费。在版权方面，在线音乐平台与版权方达成合作，并且平台间通过整合和合作，实现在线音乐平台的正版化。在用户方面，除了音乐付费以外，在线音乐平台还通过各种音乐服务（如社区服务、增值服务等）拓展用户付费收入。

       在线音乐行业用户规模已经稳定，行业已从增量红利时代转向存量红利时代。社区化是深耕存量用户的主要方向，它可以丰富平台内容、提升用户体验，进而提高用户使用时长和黏性，比如网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业的社区化趋势，用户忠诚度也较高。

        二、中国在线音乐行业需求情况分析

       中国在线音乐市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音乐用户规模将达5.42亿。随着在线音乐内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。


       市场调查显示，在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。


        三、中国在线音乐行业发展趋势分析

       对于我国在线音乐行业而言，付费是行业发展必然的走向，尤其在版权相关政策的推动，以及供给方高度集中的市场格局下，付费趋势不可逆转。

       目前，中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费，和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务，提升用户音乐版权意识和音乐付费意识，并通过衍生用户付费模块，增加用户持续消费意愿和消费习惯。

       调查显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。


       相关行业分析报告参考《 2020年中国在线音乐行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究 》。