2016-2017年中国显示器行业下游市场运营现状

导读： 2016-2017年中国显示器行业下游市场运营现状。2016年上半年,行业营收及利润情况表现平稳,业绩表现符合预期,上半年业绩增速明显快于上年同期,并表因素成重要推手。从毛利率及净利率水平看,2016年上半年毛利率和净利率出现小幅下滑,但整体仍处于合理区间,行业盈利能力良好。

参考《2016-2022年中国液晶显示板产业发展态势及十三五投资方向分析报告》

显示器行业下游市场发展现状

1、计算机

2016年上半年,行业营收及利润情况表现平稳,业绩表现符合预期,上半年业绩增速明显快于上年同期,并表因素成重要推手。从毛利率及净利率水平看,2016年上半年毛利率和净利率出现小幅下滑,但整体仍处于合理区间,行业盈利能力良好。从费用情况看,受行业内公司纷纷转型、人员薪酬支出增加及研发投入增加等因素影响,管理费用率提升明显,进而推升行业期间费用率。从行业内公司营收及归母净利润增速情况看,行业内两极分化严重。

应收账款周转率小幅改善,经营性现金流量净额/营业收入持续降低,行业现金流情况并未明显好转;行业预收账款同比增加明显,大概率为下游需求增加所致,预收账款持续增长在一定程度上支撑行业未来持续成长。

从整个计算机行业的业绩指标来看整体表现的都比较好，行业前景可期。伴随大数据、云计算技术的不断突破,以及“互联网+”热潮的涌现,我国计算机行业迎来了前所未有的发展机遇,行业数据整体向好。其中营业收入增速稳健,盈利能力持续提升,经营性现金流保持高速增长。

计算机行业宏观环境向好。2016年,经济发展新常态初步成型,政府颁布的多项关于支持计算机行业发展的政策效应逐步释放。全球IT支出保持维稳态势,中国在产业政策和“互联网+”思维的驱动下,有望在软件和IT服务支出方面超过全球支出增长率。同时,中国重点行业IT投入规模逐年增加,推动计算机行业市场规模加速增长。

受国产化替代因素驱动,IT支撑行业正逐步突破。服务器、数据存储、IDC以及CDN作为IT支撑行业在我国起步较晚,与国外成熟企业相比,国内厂商市场占有率偏低,然而随着国产化改造以及自身技术的创新,我国IT支撑行业正逐步实现突破,市场份额逐步提升。同时,受益于物联网、云计算等技术的深入应用,IDC和CDN市场规模进一步打开,投资价值较大。

下游产业需求旺盛,IT服务行业发展迅猛。受益于政府政策扶持、物联网和云计算技术的发展,下游产业IT需求增速加快,IT服务行业发展动能强劲。IT服务涉及了医疗、教育、金融、工业、交通、企业、政务、电力等生活的方方面面。市场空间巨大,行业发展潜力空前。

2010-2015年我国计算机、通信和其他电子设备制造业企业数量结构分析

资料来源：公开资料整理

2010-2015年我国计算机、通信和其他电子设备制造业资产规模分析

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2016年6月中国电子计算机整机产量为2712万台，同比下降14.1%。2016年1-6月止累计中国电子计算机整机产量15059.6万台，同比下降11.5%。2016年1-6月全国电子计算机整机产量数据表如下表所示：

2016年1-6月全国电子计算机整机产量统计表

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2、手机

2016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%;上市新机型99款，同比下降34.0%。1-11月，国内手机市场出货量4.97亿部，上市新机型1320款，同比分别增长7.6%和下降4.1%。

2015年11月至2016年11月国内手机出货量情况

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2016年11月，4G手机出货量5146.3万部，上市新机型87款，同比分别增长11.0%和下降27.5%，占比分别为94.4%和87.9%。另外1月至11月，4G手机出货量4.59亿部，上市新机型1132款，同比分别增长17.7%和11.3%，占比分别为92.4%和85.8%。值得一提的是，在11月份出货的4G手机中，拥有全网通属性的手机产品已经高达71.5%。

品牌构成方面，2016年1月至11月，国产品牌手机的出货量为4.42亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的89.0%;另外整个11月，国产品牌手机出货量4610.4万部，同比增长4.5%，占同期国内手机出货量的84.6%。

3、导航仪

随着中国汽车销量的持续增加，前装娱乐导航系统市场持续增长。2013年，中国前装车载娱乐导航系统达178.5万台，2014年为251.1万部，2015年出货量增长至371.2万部。

2009-2015年我国车载前装导航系统出货量

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2015年第4季度，中国前装车载导航市场出货量达125.1万台，环比增长44.4%。2015年第4季度，中国前装车载导航市场四维图新、高德、易图通分别以40.2%、30.1%和28.3%占据中国前装车载导航出货量市场份额前三位。

2015年四季度我国前装车载导航出货量集中度

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后装产品是指在汽车生产后，由汽车经销商或车载电子产品经销商销售安装的车载电子系统产品，具体包括由汽车生产厂商的销售公司、汽车经销商（4S店集团等）在新车销售时搭配车载电子系统产品并向汽车消费者销售的产品（又可称为“准前装”）及车主在车辆保有期间，自主通过汽车经销商（4S店）、汽车用品店、汽车维修点等渠道装配的车载电子系统产品。

       相比前装产品，后装产品创新应用速度更快，能够及时融合新兴技术，且能快速投入市场，因此占据着较大的市场份额。后装市场主要以国内车载电子产品厂商为主。

从产业区域结构来看，以深圳、惠州、东莞为代表的珠三角地区是后装车载娱乐导航系统的主要生产基地，提供了中国大部分的后装市场产品。随着后装产品性价比不断提升，后装产品的数量规模快速壮大。据统计，2015年，中国后装车载导航系统出货量达到1245万台。

2009-2015年我国后装车载导航系统出货量

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随着中国媒体平板终端、beplay下载软件 手机终端市场的逐步发展，更多小于10寸的便携终端将加载导航应用，而传统的便携导航终端势必处境尴尬，面临融合的局面。

个人便携导航终端依然可以凭借其价格与稳定性的优势吸引一定数量的客户，但是个人便携导航终端厂商将需要赋予该产品更多的应用与内容，而且简单的娱乐等应用显然并非是目前客户的最主要需求。据统计2015年我国PND产品销量为80万部，2016年整体销量在92万部左右。 

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