2019年我国热水器行业销量及线下市场份额分析

        作为传统家电的热水器产业，一直以来市场竞争都比较激烈，在城市市场已经十分普及、房地产调控政策、消费需求升级等因素的影响下，市场在2018年开始增长放缓。相对于2017年的转型、突破阶段，2018年热水器行业面临着更深度的发展与进阶，市场环境更加严峻、城镇化建设加快、新能源快速推进以及新技术、新趋势对原有市场的冲击加大。

        2018年热水器市场销售额达到324.6亿元，市场整体销额同比下滑0.9%。其中，线上同比仍然保持25%的增长幅度，销售额为87.5亿元，销售量848.7万台;线下下滑幅度较大，销售额为237.1亿元。
分渠道来看，百货商店销量同比下滑6%，大连锁销量同比下滑13%，超市销量同比下滑6%，其他家电渠道销量同比下滑6%，唯有线上渠道销量同比增长，平台电商增长了38%，专业电商增长来看16%。
2018年量价双升，上半年价格涨幅较好，下半年有所回落。数据显示，2017年双十一均价为1190元，2018年双十一均价为1201元。进入冬季，11月和12月销量同比增长迅速。

        参考观研天下发布《 2019年中国热水器行业分析报告-市场规模现状与发展前景预测 》

        2012-2017年全国家用电热水器产量有增有减。其中2015年全国家用电热水器产量最高，产量为3958.7万台。2012年相对较少，产量为2423.9万台。2018年1-4季度全国家用电热水器产量波动幅度不大，呈震荡上行;2018年4季度波动幅度较大，相比3季度增长24.56%。2018年12月全国家用电热水器产量为482万台，同比增长22.13%。2018年全国家用电热水器产量为4202.27万台，同比增长8.39%。

        2018年中国电热水器市场是一家欢喜一家忧，市场占有率进一步分化。从线下市场零售额来看，A.O史密斯以零售额占比为31.7%遥遥领先，同比下降1.35%。海尔较去年有所上升，同比增长0.83%，位于线下市场第二位。按零售额占比来看，前五品牌占比为84.5%，其他品牌占比为15.5%。从品牌均价来看，高端和低端价格明显分级。

        从线下零售量来看，海尔和美的市场份额进一步缩小，仅相差2.3%。整体来看，线下零售量同比呈下降趋势。前五零售量占比为80.04%。整体来看，海尔、美的和A.O史密斯无论从线下零售量还是零售额来看，均占有绝对优势。而其他品牌则在低端价位竞争激烈。不过值得提出的是，从零售市场占有率提升来看，比弗利同比提升2.48%，其次是海尔同比提升0.83%，惠而浦则提升0.61%。