我国电动牙刷异军突起，中老年市场渗透率有待提高

        一、中国电动牙刷行业创新情况分析

        电动牙刷近年来成为我国牙刷细分市场的新兴力量，且行业增长势头非常迅猛，这也可以从电动牙刷专利申请数量走势体现出来。我国对电动牙刷的研究在近年来取得了不错的成绩，专利申请数量从2011年的157项，上升到了2018年的811项。


        参考观研天下发布《 2019年中国电动牙刷行业分析报告-产业供需现状与未来商机分析 》

       二、中国电动牙刷行业发展特点分析

        当前来看，我国电动牙刷行业虽然发展势头可喜，但是也存在一定的问题。

        1、本土品牌实力不足

        电动牙刷是舶来品，因此国外品牌在技术和经验上具备优势，近年来我国本土品牌已经开始崛起，但是国内的电动牙刷市场基本被国外品牌垄断，国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。

        2、居民口腔意识还有待增强

        居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。但是当前我国居民对于口腔健康意识明显不足，主动保护口腔健康的人数较少，一般都是口腔出问题了，才被动接受口腔治疗。

        3、电动牙刷渗透率还有待提高

        电动牙刷进入中国的时间不长，中老年消费者对于电动牙刷的认知非常低，甚至有抵触情绪，而在当前我国老龄化程度不断加剧的背景下，中老年消费者是电动牙刷的重点客户，因此电动牙刷市场还有非常大的发展空间。

        4、电动牙刷的销售渠道有待拓展

        电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。

        三、中国电动牙刷行业需求情况分析

        近年来我国电动牙刷市场销量增速加快，2018年销量已经超过1000万支，同比增长46%。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）

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