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2018年我国电子烟行业处于成长期阶段 市场潜力巨大

        参考观研天下发布《》

        电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

        中国电子烟行业经过近年的发展,行业总体生产能力以及技术水平均有所提升。目前来看,电子烟行业整体仍是处于高速发展阶段。随着经济的不断发展,未来市场对电子烟产品的需求将不断增长,这使得未来电子烟产品的市场具有较大的发展空间。

        总体来看,我国电子烟行业目前处于成长期阶段,企业数量正不断增加,市场空间不断扩大。

        一、发展历程

        多数文献指出,现在国际市场流行的电子烟在2004年由中国人发明,经过十年的不断发展,电子烟一直在不断更新它的技术,而且更新速度也非常的快,目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品,其技术及性能等都要先进得多。电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展,欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。

电子烟大事记
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        二、市场规模

        我国是电子烟的发源地,是全球电子烟的生产大国,与国外相比我国电子烟市场仍然较小,市场潜力巨大。截止2017年我国电子烟市场规模达到43.12亿元,同比增长34.75%。具体如下:

2013-2017年中国电子烟行业市场规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        三、市场供需规模

        从我国电子烟产销量对比可以看出,虽然我国是电子烟生产大国,但是国内市场销量却很低,产销比不到10%。国内电子烟市场需求没有开启的主要原因如下:

        首先是行业规范缺乏,劣币驱逐良币。电子烟的结构类似,但是电池的寿命、雾化器的效果、烟液的口感差别都很大,消费者一时也难以辨认,大多数制造商将自己较低端的产品在国内低价出售,依靠价格竞争抢占市场,真正拥有合法资质的电子烟只占少数,劣质产品的虚假宣传使得消费者对电子烟产品缺乏信心。

        再者是正向的舆论导向偏少,“如烟”问世后,主流媒体对其烟弹尼古丁含量的质疑使其销量严重下挫,短暂的辉煌后,最终“如烟”品牌价值损失惨重,同专利权一起卖给了帝国烟草。

        第三是民众的消费习惯和能力不到位,卷烟文化在中国根深蒂固,消费者的消费习惯一时难以改变,口感好、耐用性强的电子烟价格还比较昂贵,民众难以接受。

2013-2017年中国电子烟行业供需平衡
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        (1)、供应情况

2017年我国电子烟产品产量约8284万套,电子烟配套产品产量约12.01亿个。近几年我国电子烟行业产量情况如下图所示:

2013-2017年中国电子烟产量情况

资料来源:观研天下数据中心整理

        (2)、需求情况

        2017年我国电子烟行业产品需求量约679万套,电子烟配套产品需求量约2.98亿个。

2013-2017年中国电子烟市场需求

资料来源:观研天下数据中心整理

        四、发展趋势

        一是基础研究越来越系统全面。随着国际烟草巨头涉猎电子烟行业,电子烟的研究不再局限于电路、雾化器等性能研究,而更加强了对人体机能影响、成瘾研究等与产品质量安全相关的基础研究,有这些基础数据支撑,未来几年,关于电子烟的原料、设计、生产、设备等全系统标准会出现。

        二是可续液式电子烟将延续主流。目前,欧美市场主流产品成为可续液式电子烟,国内举办的电子烟系列展会上展出的产品也以可续液式电子烟为主,鉴于其集时尚、实用、经济性于一体,预计在未来几年依旧是主流产品。

        三是国内电子烟市场进入导入期。由于代工业务的急剧萎缩,2015年开始,珠三角为代表的国内电子烟生产企业转向国内市场,尽管国内尚未明确对电子烟的监管,电子烟的发展不明朗,但电子烟企业不满足于线上销售,2016年开始布局实体连锁店,促使国内电子烟市场进入导入期。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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