2015年我国家居电商行业市场前景分析

　　报告网摘要：互联网+时代，消费品等垂直行业的电子商务已现百花齐放之势，日渐成熟。而家装业，因其自身的特点，其互联网化程度仍然相对滞后。与其相对应的是，营销模式、业务架构、渠道生态等要素，都需要推倒重来，进行重构再造。下文是对2015年我国家居电商行业市场前景分析。

　　互联网+时代，消费品等垂直行业的电子商务已现百花齐放之势，日渐成熟。而家装业，因其自身的特点，其互联网化程度仍然相对滞后。与其相对应的是，营销模式、业务架构、渠道生态等要素，都需要推倒重来，进行重构再造。下文是对2015年我国家居电商行业市场前景分析。

　　目前家居行业价格完全可以降低50%。目前困扰家居行业的最大问题就是环节多，层层加价，而“互联网+”让传统家居行业低成本运行成为可能。

　　“50%的降价空间并非毫无根据。”分析人士在接受记者采访时解释。分析认为，目前传统家居市场的营销大多采用的是在固定的营销卖场进行销售，一种是利用加盟商或代理商的卖场或在大型的家居城销售产品；而另一种是直营，即设立销售分公司，在区域家居大卖场自租场地销售。无论是采用哪种营销方式，一件家居最终到买家手中，都要经过几轮代理商、分销商，房租、水电、人员费用等成本层层叠加。对于家居行业生产者来说，行内的行微利、行薄利，其实也是导致很多家居厂倒闭的主要原因之一，就是因为它不能直接把产品销到消费者手中。

　　对比实体店营销，线上营销模式虽然省去了原有的房屋水电费用，价格相对降低不少，但销量仍然不能与实体店比拟。最新家居行业市场分析信息请查阅宇博智业市场研究中心撰写的《中国家居行业现状调研与发展方向分析报告（2015-2019)》。

家居电商的规模连年扩大，更多消费者的家居消费习惯在发生改变。数据显示，2014年，家居电商交易规模达到1197亿元人民币，较2013年增长了近50%，仅就表现更优异的家具板块而言，2014年“双11”当天，有两个家具电商品牌挤进了天猫全品类销售额的TOP10，其中林氏木业总销售额 3.3亿元，排名第4;全友家居1.5亿元，排名第10位。发展速度的迅猛同样意味着发展空间的巨大。

　　数据显示，2014年我国家居产品网购的比例不到3.4%，以家具板块为例，7000亿年销售额中，电商销售额约为400亿元，而比重最高的国家是日本，占比达20.5%。据中国电子商务研究中心的统计数据显示，2015年，我国家居电商销售规模将达2050亿元。