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2018年中国定制家居行业发展趋势与龙头企业市场格局 全屋定制趋势下 多品类与大家居战略稳步推进(图)


       定制家居原本主要是定制橱柜和定制衣柜,这主要是由于国外的整体厨房、壁柜移门的传入,以及厨房、衣柜对房屋空间利用要求相对较高等原因 形成的,过去定制家具企业也多以单一品类的橱柜或衣柜生产为主。近年来, 随着消费者消费水平的提高和生产企业技术的进步,定制家居企业逐渐开始 从单一品类向多品类发展,全屋定制成为定制家居企业发展方向。全屋定制下的多品类产品有利于提升企业毛利率、扩大销售、增强企业抗风险能力。
        
        目前主要的定制家居上市企业均已开始进行多品类扩展,布局全屋定 制。龙头企业具有较强的资本运作能力和较高的生产技术,通过多品类销售 有利于促进多品类之间的协同作用,全屋定制则提高了产品附加值,有利于 提升客单价。索菲亚客单价(出厂口径,不含司米橱柜)从 2016 年的 8600元/单提升到 2017 年的 9960 元/单。 
        
图表:主要上市公司已上市产品品类
 
        资料来源:公开资料整理

        参考观研天下发布《2018年中国定制家具行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究
        
        欧派家居产品品类较为齐全,发展较快。在 2014 年便已有整体橱柜、 整体衣柜、整体卫浴和定制木门四大类产品,其中以整体橱柜为主。近年来 欧派家居各品类产品发展迅速,衣柜、卫浴和木门销售占比不断提高,多品 类和大家居战略稳步推进,2017 年欧派大家居店客单价多数在 4-6 万左右, 多品类协同和全屋定制带动产品客单价提升,2017 年上半年欧派橱柜客单 价同比增长 5%,2017 上半年衣柜客单值达 12000 元,同比上升近 30%。
         
图表:欧派家居 2014-2017 各品类营收占比
 
        资料来源:公开资料整理

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