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2018年春节期间商业贸易行业各区域消费增速情况及特点分析(图)

        2018年春节黄金周零售和餐饮消费平稳增长

       商务部公布数据显示2018年春节黄金周(2月15日至2月21日)全国零售餐饮企业实现额约9260亿元,同比去年春节增长10.2%,增速同比下降1.2个百分点。春节期间CPI数据暂未公布,初步判断春节期间CPI在2.6%左右,预计剔除CPI后的春节零售餐饮实际增速较17年仍有小幅下降,消费整体维持平稳增长。
      参考观研天下发布《2017-2022年中国自由贸易园区行业发展现状及发展趋势前瞻报告

 
图:2018年春节零售餐饮同比增长10.2%,预计剔除CPI较17年增速略有下降
      各区域增速基本回暖:中西部地区增速较快,发达地区消费增速下滑
      1、中西部地区增长强劲,消费潜力释放 
      
      中西部地区大多省份春节消费数据出现明显提振,河南2018年春节重点监测商贸企业销售额增速为14.0%(+3.4PP)、四川为11.6%(+0.1PP)、云南为13.7%(+1.0PP)、青海为11.7%(+0.4PP)。增速下滑的省份有湖北和陕西,分别为11%(-2.5PP)和10.7%(-0.5PP)。从城市数据来看,成都2017年春节销售额同比增长7.8%(+0.5pp),咸阳为13.1%(+0.3PP),均有较好表现。 

      2、华东、华南发达地区消费略有下滑 

      华东地区的安徽、江苏2018年春节重点监测商贸企业销售额增速分别为11.9%(-3.6PP)和9.5%(-1.1PP),华南地区的广西增速为11.0%(-0.8PP),均出现了不同幅度的下滑。 

      从城市数据来看,上海2018年春节销售额同比增长10.4%(-0.02PP),南京为9.17%(-3.2PP),苏州为7.2%(-0.9pp)。 

      3、华北、东北地区消费增速维持平稳 

      辽宁、河北春节消费增长分别为10.0%(+0.8pp)、12.2%(+5.6pp),增速均有不同幅度的提升。黑龙江春节消费增长为9.6%,较17年下滑0.5pp。
表:春节期间重点省份消费数据统计
 
      2018春节新特色:出行增速放缓,本地消费增长,新兴生活方式崭露头角
      1、 旅行增速略有放缓,本地消费增长 

      春运总人次下降,旅游出行增速亦略有放缓。据交通运输部数据,春运前20天(2月1日-20日),春运合计运送旅客13.83亿人次,同比下降1.85%。据国家旅游局数据,2018年狗年春节共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%;实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%,增速较去年下滑3.3pp。我们推断为新生代群体在工作城市定居后出行减少所致。 

      对应出行人次减少,本地消费出现增长。随着出行减少,消费者于本地生活的时间增加,因此以观影等一些本地休闲消费数据快速增长。据猫眼电影数据,2018年春节黄金周实现票房57.16亿元,同比增长67%,远超17年同期数据。 

      2、 餐饮消费增速略有放缓,新兴生活方式崭露头角 

      春节黄金周整体零售餐饮消费增速略有放缓。据商务部和各省商务厅数据,2018年春节期间全国零售餐饮消费额同比增速为10.2%,较17年增速下滑1.2pp;各省抽样零售餐饮消费额同比增速为9.4%,亦较17年增速下滑1.5pp,表明消费者对传统零售餐饮的消费欲望减弱。 

      外卖年夜饭、年夜饭礼盒、前往老字号饭店吃年夜饭等新兴生活方式均出现快速增长。据阿里2018年年货消费报告显示,年夜饭礼盒购买人数同比增长217%,天津等地的上门制作年夜饭服务供不应求。同时,一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上,如秦皇岛各大酒店年夜饭上座率超过90%等。体现随着生活水平的提升,新兴生活方式不断涌入消费者日常生活。
图:2018年春节期间部分活动消费增长情况
 

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)
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