参考中国报告网发布《2017-2022年中国旅游互联网市场运营现状及十三五投资价值分析报告》
一、主旋律不变：长期朝阳、受益消费升级
旅游行业目前正处于朝阳行业。从2009-2016年数据看，中国旅游业总收入年复合增长率20 %，远高于GDP增幅。 这背后，是由于居民收入、消费水平提升刺激旅游需求（出游率）及旅游消费升级（内容、客单价）。这几年普通群众出游率不断上升。人均GDP持续上升刺激旅游需求及旅游升级
资料来源：公开资料整理
人均GDP持续上升刺激旅游需求及旅游升级
资料来源：公开资料整理
同时，中产兴起，消费升级：麦肯锡调查显示，服饰、餐饮、休闲旅游娱乐是最能体现消费升级的三大领域。其中，在富裕阶层中休闲旅游娱乐消费相对主流大众几乎翻了三倍。2015年近1/4消费者声称愿意在旅游上花更多的钱。而携程《2017中国旅游者意愿调查报告》显示，旅游超过购房买车等成为消费的首选必需品。
中国各层次家庭平均消费倾向及支出占比
资料来源：麦肯锡中高收入者消费行为调查
收入提高后首先增加支出的前三大品类
资料来源：麦肯锡中高收入者消费行为调查
因此，旅游行业属于典型消费拉动型行业，中长期向好的逻辑不变。但不变中也蕴含着变化，其中，本文简单梳理了人口代际变化对旅游业带来的影响。
二、代际变迁：90后、00后正走上旅游消费大舞台据去哪儿调查，22-30岁是旅游预订市场主力军，占到总预订人群的39.97%。31—35岁的消费者旅游行为占比最小，为13.29%（由于购房、小孩及赡养父母等经济、时间压力，旅游频次下降）。随着90后年轻一代走上工作舞台，90后正成为旅游主力军。
图 ：国内旅行者年龄分布
资料来源：去哪儿
90后经济独立，同时敢花、消费意愿高于其他代际
根据汇丰银行调查显示，我国千禧一代自有住房比例高达七成。生活富足，更注重品质、体验，喜欢旅游。 而蚂蜂窝《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》研究表明：69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。90后平均税后月收入4891元，但旅游年均花费却高达11810元，消费意愿强于之前的80后等。
90 后生活理想
资料来源：北大市场与媒介研究中心
90后消费意愿相当于月收入三倍
资料来源：公开资料整理
90后更享受生活、休闲娱乐性更强
90后出游具有个性鲜明、追求自由（刺激、挑战、新奇）、推崇享乐主义、“任性出游”等特征。
途牛《青年在线旅游消费报告2017》显示，轻松自在的自助游是青年游客最青睐的出游方式（>60%）。国内出游目的地主要是在丽江、三亚、厦门、成都、杭州等特色目的地倍受青年游客喜爱，且深受热门影视剧影响。而携程17年五一数据显示，前往乐园类景区游玩的以26-35岁年轻人居多，前往观赏自然风光和历史人文景区的旅客则一般在36-45岁之间。目的地选择的背后，是90后更享受生活、休闲娱乐性更强、注重健体放松、更注重品质。淘宝旅行首份《互联网下的90后旅游消费报告》，90后较80后在旅游动机方面，康体型动机比重上升,如娱乐消遣、放松休闲、疗养健体、泡温泉、登山、游泳等等；尤其是健体的动机由11.32%上升为62.3%，上升比重最大。演唱会、音乐节、热门赛事都能促成一场“马上就出发”的旅行。90后告别“买买买”时代，愿意将更多的消费花费在旅行的质量、体验提高上（酒店、美食及娱乐）。此外，信息互联网生态下成长起来的一代，旅游信息来源、预订更多通过网络，更愿意在社交网络上分享。
消费中更看重美食，而非买买买
资料来源：途牛
2017五一出游社交媒体热度
资料来源：同程《2017五一假期居民旅游消费趋势报告》
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（WW）
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