潮玩的主要品类包括盲盒公仔、手办模型、艺术玩具、球型关节人偶四种，此外行业中还存在众多的细分品类。各品类基本均源于海外，但发展轨迹不尽相同。近年来，盲盒公仔、手办模型这两种玩具类型在国内蓬勃发展，颇具代表性。
盲盒源于日本，最早可追溯到明治末期。当时日本一些百货公司在新年会销售福袋，福袋中的产品购买前不可知，但产品价格通常高于福袋的价格。作为盲盒的前身，福袋更多是一种商家处理尾货的方式。2016年，泡泡玛特推出第一款盲盒，Molly星座系列，由此开启了盲盒在中国的风靡，是小众潮玩进入到大众流行视野。
手办同样起源于日本，早期是作为动漫人物的衍生品被推出。在上世纪60年代左右，三丸商店推出了日本历史上第一个现代模型，动画形象玩偶“铁人28号”。中国对于“手办”的定义相较于日本更加丰富，通常将所有的虚拟角色模型都称为手办，既包括传统GK手办（GarageKits，未经安装上色的套装组件），也包含模型、扭蛋、黏土等。手办随着日本的动漫文化一同进入中国，随着二次元的受众在中国不断扩大，手办的受众群体也有逐年扩大的趋势。
潮流文化的逐步渗透，尤其是越来越多优质潮玩IP进入大众视野，推动世界潮玩市场保持快速发展。根据有关数据显示，截止到2020年全球潮玩市场规模大约为203亿美元，受新冠疫情的影响2020年增速放缓，预计未来仍有望恢复高增长。
潮玩产业链包括上游IP获取及运营，中游产品设计制作，以及下游产品流通三个主要环节。目前下游需求及渠道拓展是行业增长的关键，市场中知名潮玩公司如泡泡玛特便是是渠道拓展起家，逐步向上游延伸，建立全产业链布局。
当前中国潮玩零售市场有数百家参与者，包含业务拓展至潮玩的传统玩具商以及专注潮玩品类的新兴玩具商，行业集中度较低，CR5仅为24%左右。
盲盒的不确定性使得消费过程产生较强的兴奋感和刺激感，促使玩家不断购买。盲盒会包含低概率的隐藏款，如泡泡玛特盲盒一般包含12个普遍款和一个隐藏款，其中隐藏款概率为1/144。隐藏款的存在会激发出消费者的赌徒心理，进一步促近交易的实现。泡泡玛特就是通过盲盒公仔的迅速发展，实现2017-2019年间200%以上的超高年复合增长率，跃居市场份额第一的宝座。当前盲盒已成为潮玩产品中最重要的品类之一，各家潮玩公司以至圈外的杂货品类公司均推出了自家的盲盒，未来随着营销的不断深入，盲盒的地位还将进一步巩固，玩法也可能产生进一步的创新。
市场上高价的潮玩一般都依托于人气内容类IP或知名艺术家IP，具有较高的收藏价值，在二手交易市场通常会有价格溢价，受到资深玩家喜爱。此类高价潮玩经常采用限量发行的方式销售，玩家需要通过排队、抽签等方式获取购买资格。这种销售方式可充分凸显产品的稀缺性，提高产品收藏价值，同时还可以形成广告效应，为产品获取更高的市场关注度和消费者流量。随着潮玩认可度的不断提高，高端潮玩的市场空间也在不断扩大，收藏性是未来潮玩公司提高高端产品销量的关键切入点。（YM）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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盲盒源于日本，最早可追溯到明治末期。当时日本一些百货公司在新年会销售福袋，福袋中的产品购买前不可知，但产品价格通常高于福袋的价格。作为盲盒的前身，福袋更多是一种商家处理尾货的方式。2016年，泡泡玛特推出第一款盲盒，Molly星座系列，由此开启了盲盒在中国的风靡，是小众潮玩进入到大众流行视野。
手办同样起源于日本，早期是作为动漫人物的衍生品被推出。在上世纪60年代左右，三丸商店推出了日本历史上第一个现代模型，动画形象玩偶“铁人28号”。中国对于“手办”的定义相较于日本更加丰富，通常将所有的虚拟角色模型都称为手办，既包括传统GK手办（GarageKits，未经安装上色的套装组件），也包含模型、扭蛋、黏土等。手办随着日本的动漫文化一同进入中国，随着二次元的受众在中国不断扩大，手办的受众群体也有逐年扩大的趋势。
潮流文化的逐步渗透，尤其是越来越多优质潮玩IP进入大众视野，推动世界潮玩市场保持快速发展。根据有关数据显示，截止到2020年全球潮玩市场规模大约为203亿美元，受新冠疫情的影响2020年增速放缓，预计未来仍有望恢复高增长。
2017-2023年全球潮玩市场规模及预测
资料来源：F&S，观研天下数据中心整理
潮玩产业链包括上游IP获取及运营，中游产品设计制作，以及下游产品流通三个主要环节。目前下游需求及渠道拓展是行业增长的关键，市场中知名潮玩公司如泡泡玛特便是是渠道拓展起家，逐步向上游延伸，建立全产业链布局。
当前中国潮玩零售市场有数百家参与者，包含业务拓展至潮玩的传统玩具商以及专注潮玩品类的新兴玩具商，行业集中度较低，CR5仅为24%左右。
2020年我国潮玩零售市场集中度分布
资料来源：观研天下数据中心整理
盲盒的不确定性使得消费过程产生较强的兴奋感和刺激感，促使玩家不断购买。盲盒会包含低概率的隐藏款，如泡泡玛特盲盒一般包含12个普遍款和一个隐藏款，其中隐藏款概率为1/144。隐藏款的存在会激发出消费者的赌徒心理，进一步促近交易的实现。泡泡玛特就是通过盲盒公仔的迅速发展，实现2017-2019年间200%以上的超高年复合增长率，跃居市场份额第一的宝座。当前盲盒已成为潮玩产品中最重要的品类之一，各家潮玩公司以至圈外的杂货品类公司均推出了自家的盲盒，未来随着营销的不断深入，盲盒的地位还将进一步巩固，玩法也可能产生进一步的创新。
泡泡玛特盲盒收入占比趋势
资料来源：泡泡玛特公司公告
市场上高价的潮玩一般都依托于人气内容类IP或知名艺术家IP，具有较高的收藏价值，在二手交易市场通常会有价格溢价，受到资深玩家喜爱。此类高价潮玩经常采用限量发行的方式销售，玩家需要通过排队、抽签等方式获取购买资格。这种销售方式可充分凸显产品的稀缺性，提高产品收藏价值，同时还可以形成广告效应，为产品获取更高的市场关注度和消费者流量。随着潮玩认可度的不断提高，高端潮玩的市场空间也在不断扩大，收藏性是未来潮玩公司提高高端产品销量的关键切入点。（YM）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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