导读： 我国旅游行业市场投资潜力大 未来仍有很大发展空间。随着国民经济的发展，中国正向全面建成小康社会大踏步前进，旅游已走进普通家庭，旅游业步入黄金发展阶段。
参考《2016-2022年中国温泉旅游市场产销调研及十三五投资动向研究报告》
随着国民经济的发展，中国正向全面建成小康社会大踏步前进，旅游已走进普通家庭，旅游业步入黄金发展阶段。伴随着经济体制改革的深化，旅游业将迎来新一轮消费热点。旅游市场和产品格局越来越细分化，旅游服务和质量标准不断提高，市场潜力存在巨大的挖掘空间。
一、我国旅游行业快速，发展市场广阔
近年来，随着我国国民经济的快速发展，旅游行业市场规模也随之不断扩大。《2016-2020年中国旅游业行业深度评估及投资价值研究报告》数据显示，2015年，旅游行业快速发展，市场规模已经超4万亿元，2015年共有41.2亿人次国内或出境游。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，相较2014年的30311亿提升近万亿，可见，我国旅游行业发展速度很快，未来仍有很大的发展空间。
图表：2011-2015年中国旅游业总收入
二、行业投资潜力巨大
近年来，我国旅游行业投资规模不断扩大，2015年，全年完成投资10015亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。三胜咨询产业研究员陆其业表示，旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。旅游业带动性强、乘数效应大、综合效益高，已成为促进经济增长的新动力。
2015年8月出台的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，首次提出实施旅游投资促进计划，推动了旅游投资快速增长。国家旅游局预测，未来三年，我国旅游直接投资将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资。
图表：2013-2015年中国旅游业投资规模及其增速
2015年，我国旅游行业投资情况分析：
1、民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元，占全部投资的比重为57%，同比增长39%。
2、西部地区投资快速增长。西部地区投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27%，比2014年提高10个百分点。
3、乡村旅游投资成为热点。乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。
4、在线旅游投资持续升温，“旅游+互联网”进程加快。2015年在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。
5、大型非旅集团加速进军旅游业。2015年BAT投资旅游业累计超过160亿元。万达集团未来几年投资商贸和文旅项目资金预计将超过7000亿元。
6、旅游企业并购重组和走出去步伐加快。首旅集团150亿元收购如家酒店集团。锦江集团国内100亿元战略投资铂涛酒店集团，境外13亿欧元收购卢浮集团，加速向全球化企业转型。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团。
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