2018年我国APP行业移动红利耗尽，获客成本增加

       2016年以前，随着移动互联网的大力发展，线上流量源源不断，凭借较低的线上获客成本，一大批优秀的互联网企业百花齐放，但是现在我们看到移动互联网的渗透率基本见顶，“流量红利”渐渐消失，一些变现运营能力差，用户粘性低的互联网企业正在悄然淡出人们的视野。

       根据CNNIC统计，2017年底中国网民达7.72亿，同比增5.6%，移动互联网用户达7.5亿，同比增8.3%，占网民比例97.5%。

       参考观研天下发布《 2018-2023年中国工具类App行业市场规模现状与投资风险研究报告 》

       另外，Questmobile统计显示，2017年中国移动互联网月活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢，同比增长率逐年递减；用户月度总时长和人均单日使用时长增长缓慢；App需求数量来看，35个已经足以满足用户基本需要，而中国市场上App数量超过406万个，市场竞争之激烈足以见得。从微信的官方数据也可以得到类似的结论，2017年第四季度微信月活用户数达到9.86亿人，QQ月活用户为7.83亿，用户增长已经接近天花板，我们认为行业马太效应开始显现，能够持续输出流量头部入口或是依靠强大内容或应用实现较强用户粘性、流量平衡的公司会变得强者恒强。

 

资料来源：QuestMobile

中国互联网用户月度使用总时长

 

资料来源：QuestMobile

 

资料来源：QuestMobile

 

资料来源：QuestMobile

       随着移动互联网红利耗尽，这也意味着获客成本的大幅提升，争夺“头部入口”成为当今的竞争格局。截至2017年第四季度，腾讯凭借9.86亿的微信月活和6.83亿手机QQ月活稳坐移动互联网流量入口的第一把宝座；阿里巴巴中国零售市场年化活跃买家数同期环比增加6%至5.15亿，移动端更是增加至5.8亿，微博去年12月活跃用户数也增加至3.9亿。在这样“得流量者得市场”的格局下，我们看到很多公司也表示获客成本不断增加，搜狗在四季度中就表示流量成本上升将导致一季度收入增长承压，其流量增长的38%来自于腾讯，40%来自手机厂商预装获取，仅有22%流量来自于内生增长；同期百度的流量获取成本也是占到总成本的10.7%，高达25亿元；陌陌和欢聚时代也表示在持续用新的方法获得新的流量，其中陌陌也收购了有1.1亿注册用户的探探，。由此可见，在流量入口地位越发稳固的态势下，如何抢占流量的高地并具备将流量变现的市场运营能力成为互联网企业制胜的关键。