2021年我国电扇行业运营现状——基于波特五力模型视角

        电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。

 

         根据国家统计局数据显示，2020年中国电风扇累计产量为23160.6万台，同比增长5.93%；2015-2020年中国电风扇产量整体上呈现上升趋势，2020年达到最高值。

 

         一、供应商的议价能力

         电扇的上游供应商包括电动机、塑料、钢材等的厂商。电动机是电扇最核心的部件，应用于电扇行业的电动机一般为微特电机，属于技术密集型行业，但目前我国微特电机行业集中度不高，企业数量众多，行业处于完全竞争状态，产品竞争激烈，因此议价能力不强。

         二、购买者的议价能力

         目前，电风扇行业集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度进行升级。未来，越来越多的品牌将以高端市场、beplay下载软件 化为主要发展方向；产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。随着产品不断升级，购买者的议价能力也会不断降低。

数据来源：公开资料整理

         三、新进入者的威胁

         电风扇分为线上和线下两个市场。在线上品牌中，小米品牌和小熊品牌的增长较为亮眼。小米品牌出身于互联网品牌，以科技元素和互联网基因吸引用户，又熟悉网络营销的模式，故而进步很快；而小熊品牌，多年来注重网络营销，打造自身“网红”品牌身份的同时，不忘记根据用户细分需求，推出更具个性化的产品，被业界视为黑马。这两个品牌的成功，今年也吸引到了更多线上品牌的入局，可以想象今后电风扇线上市场的竞争会更加严峻。

         四、替代品的威胁

         电风扇的替代品主要是空调，空调产品的出现确实对电扇行业有一定的冲击。但近几年电扇产品不断升级,类型和功能不断增加，再加上相比于空调，电扇产品拥有一定价格优势，所以空调对电扇产品的替代性一般。

         五、同业竞争者的竞争程度

         风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。在2020年风扇十大品牌排行榜中，美的排名第一，艾美特第二，大松第三。

         据数据显示，2019-2020年电风扇产品，线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特，占比分别为24.1%、13.6%、8.8%；线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森，占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

数据来源：公开资料整理

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2020年中国电扇十大品牌排行榜

数据来源：公开资料整理（TF）

 

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        《2021年中国电扇市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》

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