市场占有量增大 “两净”产品已成“次刚需”

相关市场调研报告《2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》

　　“近年来，随着生活品质的日渐提升，消费者对家电产品的诉求已经改变。以净水机、空气净化器为例，从最初的选择性购买已经向生活必需品过渡。”近日，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，随着公众对健康生活追求的提高，如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素，而净水器和空气净化器作为健康家电的代表，市场占有量逐渐增大，消费局面趋向理性。

　　奥维云网（ＡＶＣ）最新发布的《２０１６年两净市场数据解读》显示，２０１６年国内空气净化器市场的局面是：线上品牌换位频繁，线下市场竞争加剧；产品向高洁净趋势发展，beplay下载软件 互联渗透率提升。２０１６年国内净水器市场的局面是：净水产品销售规模持续增长，增速有所放缓。反渗透技术线上份额继续扩大，大通量、beplay下载软件 化方向明显。净水渠道均价拉升，价格分布向高端化发展。

　　奥维云网总裁文建平认为，２０１７年中国“两净”市场发展趋势是：市场竞争愈发激烈，品牌格局集中化发展。环保、高效的净水产品将是主流趋势。高效快速、低噪可视将成为空气净化器产品未来发展方向。高频刺激下，“两净”产品将从“非刚需”向“次刚需”转变。“２０１７年，“两净”行业将继续呈现上升趋势，市场规模再创新高。”

　　中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国表示，目前净水器行业现状是企业多、发展速度快、产品档次低、市场混乱。“从发展方向来讲，家电行业会向着绿色生态设计、健康安全，以及高端化发展。２０１７年６月，国家会出台绿色家电标准，对节约资源将会大有裨益。”

　　“苏宁在净水品牌经营过程中发现，消费者对净水产品品牌的认识不断加强；净水品牌的同质化竞争也使得部分中小品牌面临被市场洗牌和淘汰的风险；ＲＯ膜是整体经营中很核心的主流，销售占比有９１．５％。”苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬称。

　　京东家电事业部厨卫业务部总经理孙志涛介绍说，根据京东大数据分析，２０１７年净水市场的特点是相关企业可以针对消费者购买习惯生产一些精准化的高端商品；其次是反渗透类型的净水器会进一步成为行业的主流；第三是净水器市场未来会有新的利润增长点；第四是大通量净水器会逐步成为主流。

　　对于室内空气质量方面，中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员戴自祝认为，影响室内空气质量的因素很多，包括甲醛、一氧化碳、二氧化碳、塑料添加剂等数百种。此外，室内污染接触时间长，会对健康造成缓慢持久的伤害。针对如何减少和消除室内污染这一问题，戴自祝提出一是要控制污染源头、选择绿色建材和装饰材料；二是要经常通风换气；三是要对室内空气进行净化。“基于国内空气环境的现状以及公众自我保护意识的提高，空气净化器、新风系统将会迎来高速发展。”

　　Ａ．Ｏ．史密斯空净产品事业部负责人称，在去除甲醛方面，市场调研显示，甲醛释放速率和环境的融度呈反比指数关系，浓度越低甲醛的释放越快，这也能解释为什么市场上很多产品宣称可以去除甲醛但实际程度并不理想这一问题。“可以预见，如何更有效快速的去除甲醛将成为未来空气净化器行业发展的下一个风口和突破点。”