2018年我国清洁类小家电行业发展现状及市场格局分析（图）

        1、清洁类小家电行业发展状况

         从全世界第一台吸尘器产品问世至今，围绕家居清洁实用性这一核心诉求，吸尘器沿着小型化、轻便化的方向不断演进，先后出现了筒式吸尘器、卧式吸尘器、立式吸尘器乃至无线吸尘器、微型吸尘器等一系列产品。与此同时，为满足人们多样化的家居清洁诉求，与吸尘器紧密相关的清洗机、除螨仪等小型家电产品也相继问世，逐渐实现了对家居清洁各个细分应用场景的覆盖，显著提升了人们进行室内深度清洁的便捷程度，从而形成了品类繁多的“清洁类小家电”产品体系，丰富了行业的内涵。

         如今，以吸尘器为代表的清洁类小家电产品已经成为欧美发达国家家居生活不可或缺的家电品类之一。清洁类小家电在欧洲市场拥有悠久历史，行业壁垒较高，优质企业技术水平先进、品牌具有国际影响力，市场竞争格局相对稳定；北美地区经济发达，清洁类小家电市场发展相当成熟，行业内企业以大型连锁超市为销售终端，展开激烈竞争。亚洲市场因人口基数庞大及近年来经济迅猛增长，已成为国际主要新兴市场；且由于劳动力成本低廉，经济发展较快，跨国企业纷纷将生产基地转移至亚洲发展中国家和地区，使之成为全球清洁类小家电的重要生产基地。

         在国内，随着以吸尘器为代表的清洁类小家电出口市场需求的稳定增长，清洁类小家电制造业近年来获得了良好的发展空间。国内清洁类小家电生产企业主要通过OEM/ODM模式为国外知名企业进行代工生产，出口地主要集中在北美、欧洲以及日本等经济发达地区，供给美国优罗普洛、瑞典伊莱克斯、荷兰飞利浦、英国戴森、日本松下等国际性知名企业。据中国海关总署信息中心统计，2003年我国吸尘器出口额为8.93亿美元，至2014年已达33.41亿美元，市场总容量呈平稳上升态势。2015、2016年度，受制于全球及国内宏观经济增长放缓，我国吸尘器出口额分别为33.54、33.43亿元，与2014年度基本持平。

 

资料来源：观研天下整理

         参考观研天下发布《 2018-2024年中国小家电行业市场发展现状调查及未来前景趋势研究报告 》

         在国内市场容量方面，清洁类小家电产品进入大众消费市场时间较短，普及率尚低。参考发达国家小家电需求随人均GDP提高呈爆发式增长、目前欧美国家吸尘器达90%以上普及率的经验，随着我国人均GDP的不断增长、居民对家居环境改善要求的不断提高以及消费观念的变化，国内清洁类小家电的保有量和需求量有望取得新的突破，市场前景较为广阔。

         2、清洁类小家电行业竞争格局、市场化程度和行业内主要企业

         国内的清洁类小家电制造商主要分布在江浙以及珠三角一带，主要通过OEM/ODM模式为国外知名企业进行代工生产。近年来，我国清洁类小家电出口市场需求总体呈现平稳增长的趋势。2015、2016年度，受制于全球及国内宏观经济增长放缓，我国吸尘器出口额分别为33.54、33.43亿美元，与2014年度基本持平。除此之外，经过多年的发展，一些实力较强的国内制造商也形成了自主品牌的清洁类小家电在国内市场实现销售。清洁类小家电行业集中度较高，规模最大的10家制造商占据着出口额的较高比重。据中国海关总署信息中心统计，2014-2016年度，国内前十大清洁类小家电出口商的吸尘器出口金额占吸尘器出口总额的比重均保持在46%以上。具体如下：

 

资料来源：观研天下整理

 

资料来源：观研天下整理

         苏州是国内清洁类小家电主要产区之一，在这一地区规模较大的制造商主要有莱克电气股份有限公司、苏州诚河清洁设备有限公司、苏州爱普电器有限公司、江苏美的春花电器股份有限公司、科沃斯机器人股份有限公司等。这些制造商均以OEM/ODM模式为主，并有部分自主品牌产品的销售。

         在清洁类小家电领域，公司最主要的竞争对手为莱克电气。根据莱克电气年报披露信息，该公司拥有年产1,800万台家居清洁健康电器（以吸尘器为主）的生产能力。2016年度，莱克电气营业收入为43.77亿元；其中，吸尘器出口金额达3.36亿美元，占全国吸尘器出口总金额的10.05%。