行业变数越来越多 2017中国彩电业或现分水岭

　　参考中国报告网发布《2017-2022年中国彩电行业市场发展现状及十三五运营管理深度分析报告》

　　进入2017年，彩电业又到了一个关键节点，不论从市场格局还是技术路线的选择来看，行业的变数已越来越多。

　　量子点“碰撞”OLED

　　对彩电行业来说，进入2017年后，除了企业之间白热化的市场竞争外，量子点与OLED两种显示技术的“碰撞”也引起了广泛关注。

　　作为2018年世界杯的官方赞助商，海信集团近来开启了名为“璀璨计划”的环球品牌提升计划，并推出了其首款世界杯定制ULED电视。

　　海信集团总裁刘洪新表示，这一计划旨在通过赞助重大体育赛事来提升海信品牌的知名度；同时，充分发挥海信在显示技术和视频图像处理技术方面的优势，实现海信电视全球市场份额的快速提升。

　　据海信ULED产品经理徐斌介绍，世界杯定制ULED系列产品应用了自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，并提升了运动画面的beplay下载软件 帧测算法，可以准确地还原出运动物体的轨迹，画面清晰、流畅，如同亲临赛场。

　　事实上，随着海信、TCL、三星等越来越多的厂商加入量子点阵营，量子点电视已成为彩电市场一股庞大的新兴力量。据中怡康零售监测数据显示，刚刚过去的五一彩电市场，量子点电视的零售量渗透率达到2.6%，而OLED电视的零售量渗透率仅0.6%。

　　不过，对量子点和OLED谁才是彩电显示技术主流的话题，业界的意见也是“针尖对麦芒”。

　　在4月中旬举行的“2017年国际量子点显示产业论坛”上，众多专家表示，与OLED相比，更看好量子点电视。浙江大学教授彭笑刚表示，量子点技术大大提升了液晶电视的色彩表现力，而且成本低，性能优越，在资源危机下，量子点无疑是最佳选择；国际著名量子点材料发明公司Nanosys的大中华区总经理罗忠升则认为，量子点技术具有色彩纯度高、色彩还原能力强、亮度高和寿命久等优势，是显示行业的一次重大变革；而中国电子商会副秘书长陆刃波更是宣称，量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念。

　　与上述企业不同，康佳却选择了OLED。康佳多媒体事业部总经理吕剑认为，目前的量子点电视产品不是很稳定，耐热性也较差，同时在形态上OLED也比量子点更具有多样性，OLED才是未来电视该有的模样。

　　家电行业资深观察人士刘步尘表示，OLED和量子点都是对液晶显示技术的超越，但超越程度不同，OLED对液晶的超越，好比汽车对马车的超越，而量子点对液晶的超越，更像一辆马车对另一辆马车的超越。

　　互联网电视遇“寒冬”

　　除了显示技术的争执，互联网电视企业的现状也是业界关注的热点。而引爆这一话题的就是乐视致新总裁梁军的一封公开信。

　　梁军在乐视414生态电商节前夕抛出的这封公开信，开门见山提出了对未来一段时间市场宏观环境的四个判断：第一，这几年大量新互联网品牌以各种名义进入已经缺乏有效增长的beplay下载软件 电视市场，提前透支了未来几年的销量；第二，整个电视行业都面临原材料成本上涨问题，导致整体电视产品出现持续性的价格上涨，抑制了部分电视消费需求；第三，中国房地产市场的调整将会持续一段时间，电视产品销售缺乏房地产行业的有效拉动；第四，消费结构向中高端升级，中国用户需要的不再是低价产品，而是优质的产品。

　　正是基于这一判断，梁军认为，整个中国互联网电视业将面临一段宏观市场上的困难时期，而一部分企业将无法度过寒冬。

　　业界认为，近几年狂飙突进的互联网电视企业正处于一个关键性的转折点上，而乐视当下的资本危局，正是整个互联网电视行业的缩影。与五年前资本竞相涌入的火爆情景相比，如今的互联网电视表现差强人意。除了小米和乐视仍在坚持外，爱奇艺、优酷等巨头已悄悄退出了战场。

　　有消息称，一直以乐视为学习榜样的暴风也出现了资金链危机。今年以来，暴风集团董事长冯鑫已累计进行6次股份质押，而其中就有5次股份质押行为集中在4月份。

　　自2015年3月24日上市以来，暴风集团从7.14元的发行价一路疯涨，40天里出现36个涨停，创下327.01元/股的最高价纪录。但现在，暴风集团的股价却出现大幅下跌，截至5月4日收盘时，报于30.05元/股。

　　在股价大跌的同时，暴风集团的业绩也不好。暴风集团发布的财报显示，公司2016年的净利润同比下降69.53%至5281万元；2017年一季度，暴风集团净利润延续2016年的下跌势头，亏损1647.8万元，同比暴跌585%。

　　互联网电视的问题出在哪？业界认为，从消费者的角度来看，互联网电视输在了体验上。起初，互联网电视为了抢占市场，许下了很多诺言，最终却没有兑现。而在互联网电视标榜的内容方面，并没有与传统电视形成差异化的竞争格局。此外，互联网电视的价格也在逐渐提高，与传统电视品牌的差距逐渐消失。

　　随着一轮又一轮的竞争，互联网电视在成本、内容和体验方面的优势已消失殆尽。中怡康的数据显示，以3月为例，销量排名前十的品牌，只有一家是互联网品牌；销量排名前20的品牌，也仅有3家是互联网品牌。

　　在产业观察家洪仕斌看来，互联网电视今年或将正式步入洗牌期。

　　2017或现分水岭

　　显然，2017年的彩电业又到了一个关键节点，不论从市场格局还是技术路线的选择来看，行业的变数越来越多。

　　在业内，彩电行业的日子不好过是公认的事实，这一方面缘于彩电显示技术迭代周期短，另一方面，互联网品牌的强势“搅局”也使彩电行业遭受到了冲击。

　　如今，技术路线又到了碰撞的时间节点。对于未来彩电行业技术路线的选择，从近期的新产品来看，阵营已经十分明确，那就是以康佳、创维为代表的OLED阵营和以TCL、海信为代表的量子点电视阵营。尽管现在判断谁能胜出还为时过早，但技术路线之争往往是行业洗牌的绝佳时机，而每一次技术路线选择，都是一次生死考验。

　　而互联网电视虽说整体表现不佳，但beplay下载软件 化、互联网化无疑代表了行业的发展方向，在资本的助推下，新进者必不会甘于现状。

　　此外，随着消费升级，彩电市场也出现了新变化。中国电子视像行业协会与奥维云网前不久联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告显示，彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段，市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。

　　据此，奥维云网副总裁董敏预测，进入2017年，彩电市场将出现分水岭，变革逐步从浅水区向深水区过渡。首先，中国彩电市场的天花板正逐渐打开。国内彩电市场规模从3000万到4000万用了8年，从4000万到5000万用了6年。接下来，从5000万到6000万预计仅需要4年的时间；其次，随着新技术的发展，无论是OLED、量子点电视还是激光电视，终将会重新抬起价格的重心，预计未来几年内，彩电价格处于总体上扬的趋势；第三，从今年开始，单纯电商的增速会急速下降，线上的电视销售将在相当长的时间段内维持全渠道40%左右的份额；第四，电视市场将发生竞争格局的强弱转化，超越和颠覆机会变大。第五，物联网的发展让智慧家庭扑面而来，电视将成为整个智慧家庭的重要枢纽，而通过大数据技术来实现创新经营将成为彩电业的主旋律。

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