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近年来，我国政府为推动国内消费增长，先后出台了多项扩大内需的政策，其中，涉及家电行业的政策有“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民工程”等，这些政策一方面快速推动了农村的消费市场，另一方面，也在一定程度上将城镇更新换代时间提前，促进了短期家电产品的更新率，2007年“家电下乡”实施以来，截至2012年12月底，全国累计销售“家电下乡”产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。其中，2012年，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）“家电下乡”产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。
2012年，从销售地区看，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占“家电下乡”产品销售总额的33%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占“家电下乡”产品销售总额的83.3%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占“家电下乡”产品销售总额的28.5%。
图表 2012年“家电下乡”产品各月销售情况
数据来源：商务部，观研天下整理
然而，政策的良好实施从另一个角度讲，也透支了短期的社会消费需求。伴随着政策结束前的翘尾效应，政策真空期的行业销量将受到一定程度的影响。
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