2013年家电行业产销望进一步回升

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        2013年，国内经济增速有望实现温和回升态势，家电行业产销有望进一步回升，然而由于多项促进政策将退出市场，行业发展将进一步取决于市场因素，有赖于消费升级的带动作用。预计2013年上半年，冰箱、洗衣机、空调和彩电累计产量分别实现5～10%的增速；家用电力器具制造业工业销售产值约达到6860亿元，同比增长29%左右。2013年全年，主要家电产品累计产量增速约为3～9%；家用电力器具制造业工业销售产值约达到14160亿元，同比增长27%左右。
        依据一：城镇化进程拉动消费需求。“十二五”时期我国将进入城镇化的加速阶段，“十二五”规划提出，积极稳妥地推进城镇化进程，五年内将城镇化率由47.5%提高到51.5%，2013年是“十二五”中期，城镇化推动效果将逐步显现，城市化进程的推进为家电行业发展提供了最基本的人力基础，保守估计“十二五”期间将新增1000多万户城镇家庭，将平均每年增加数百万套各类家电产品的需求，城镇化将是一个拉动家电消费的重要力量。
        与此同时，随着居民消费水平不断提高，社会保障体系的逐步完善，追求时尚的年轻一代消费支出的快速提高，城市市场对节能环保健康、高端家电产品的需求将迅速增长。
        此外，城市消费市场也进入更新高峰期。2011年，我国城镇家庭电冰箱、洗衣机、空调和彩电的百户拥有量分别为97.2台、97.1台、122台和135.2台，拥有量已趋于饱和。同时，城镇主要家电产品的销量在2002年前后已经达到峰值，根据家电寿命推算，2013年前后是城镇家电更新的高峰时期，消费需求结构的升级将促进家电业销量的增长。
        图表 2001～2011年城镇居民平均每百户家电新增拥有量

        依据二：农村家电普及率将提高。目前，国家正在采取更有力的措施提高农民收入，农民增收步伐加快，购买力也随之增强，对家电市场的繁荣将起到重要作用。目前农村市场正处于家电产品的快速普及期，与城镇家电拥有量相比还有一定的差距（注：家电下乡政策目标是用4年左右时间使农村每百户拥有量达到城镇2000年水平），产品需求潜力巨大。
        图表 农村主要家电产品拥有量据政策目标的距离单位：台


        数据来源：国家统计局，观研天下整理
        依据三：产品升级创造新的市场需求。家电技术和产品的创新也会创造新的市场需求，我国政府正积极推行节能减排政策，国内外市场对节能家电和绿色家电的需求迅速增长。家电业在变频技术、新能源技术、新材料与材料替代技术、beplay下载软件 化和网络化技术等高新技术方面将得到突破。这些技术创新将显著地提高家电产品的性能和品质，创造新的市场需求。
        图表 主要家电产品发展目标

        资料来源：观研天下整理
        依据四：国内扩大内需政策到期退出将影响行业短期发展。2013年1月，“家电下乡”将全面结束，6月，节能补贴政策也将到期，届时，近年来促进国内家电市场增长的内需推动政策将全部退出市场，政策红利将会逐渐消减，预计6月政策翘尾效应将促进行业2季度市场销售的提升，但也将造成下半年的短期回落。