家电行业利润走势趋于稳定

国报告网讯：

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      家电行业是居民耐用消费品中的重要组成部分，随着产品技术的不断升级，产品价格也随之下降，但随着新产品的升级换代，高附加值的新型家电产品价格仍将保持高位，因此，预计未来家电产品将保持在一个稳定的水平，不会出现大幅的上涨和下降。预计2013年上半年和全年，36大中城市居民耐用消费品消费价格指数仍将处于[99,101]区间，36大中城市家用电器及音响器材零售价格平均指数将处于[96,98]区间。
      依据一：原材料成本微弱回升，增加成本压力。家电行业的生产成本主要集中在原材料、固定资产以及劳动力成本方面，其中原材料占主要部分。2012年底开始，与家电制造密切相关的钢铁、铜、塑料等原料价格仍保持微弱回升态势，大部分原材料指数小幅回升，一定程度上增加了家电行业的成本压力。
      依据二：人口、政策红利将逐渐消失。近年来，人口红利的逐渐消失、产品升级衍生成本等仍对企业制造成本构成较大的压力，吞食企业利润空间。与此同时，以补贴形式为主的扩大内需政策的逐渐退市，将无形中增加产品的销售价格，对市场产生不利影响。
      依据三：营销渠道尚不完善，渠道价格战降低制造商销售费用。面对国际和国内两个市场，家电行业的营销模式仍处在探索、不完善的阶段，国内市场上，多数家电制造企业受制于掌控销售终端的专业家电连锁卖场，获得的仅是微薄的生产利润，而产业链的大部分利润被渠道商获取，导致目前我国家电企业的集体困境。一些家电企业的自营销售终端在营销手段上过于单一。渠道商的渠道建设仍不完善，大中城市市场销售渠道过分集中，农村市场的布点比较分散，渠道建设相对薄弱。
      然而，2012年8月14日，京东商城、苏宁易购、国美网上商城等电商展开价格大战，随后不久，各大家电实体店也纷纷加入价格大战，打出“线上线下同价格”的旗号，可见，电商渠道对原有的销售渠道产生重大冲击，渠道商陷入过度竞争，为了争取优质家电制造企业供应商品，各渠道商相继降低渠道费用，家电制造企业则在渠道商的过度竞争中受益良多，销售费用大幅缩减，利润空间进一步扩大，直接促进了家电行业销售费用率、毛利率的提高，同时扩大了家电企业的销售途径，预计未来家电的网络销售占比将进一步提升。