5月以来，在世界杯促销刺激下，彩电需求逐步复苏，奥维统计，18W22-18W25 彩电电商销量+40%，延续 5 月以来高增长势头，线下销 量-9%，较 5 月降幅也大幅收窄 16pct。
面板价格下跌进一步助推厂商促销力度，18W22-18W25 彩电电商零售均 价 2412 元，同比下跌 17%，线下均价 4055 元，同比微跌 0.1%；考虑到 大尺寸化趋势延续，同尺寸机型价格降幅预计更高。
虽然厂商大力度促销将削弱面板跌价带来的成本红利，不过若终端需求 持续改善，厂商盈利能力加速恢复也值得期待；displaysearch 数据显示， 6 月 32 寸面板报价 44 美金，环比下跌 6 美金，40、43、49、55 等主流尺寸也均有 6-10 美金跌幅。
参考观研天下发布《2018年中国彩电市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
格局层面，海信、创维、TCL 三大传统龙头相对平稳，其中得益于高端 产品力提升，海信份额持续提升，TCL 则在产品结构显著改善推动下均 价持续上行；
去年以来表现激进的夏普份额升势明显减弱，其 5 月电商份额甚至出现 下降，线下份额涨幅也收窄至 1pct 左右；不过互联网品牌小米继续强势 表现，其在电商渠道已经超越海信跃居行业第一，且增长势头不减。
不过总体来看，小米抢占的仍是此前乐视以及部分二线品牌市场份额， 传统龙头目前未受影响，尤其在线下优势仍十分显著，借助于线下渠道、 制造和高端产品力优势，预计小米短期难以全面冲击传统龙头。
面板价格下跌进一步助推厂商促销力度，18W22-18W25 彩电电商零售均 价 2412 元，同比下跌 17%，线下均价 4055 元，同比微跌 0.1%；考虑到 大尺寸化趋势延续，同尺寸机型价格降幅预计更高。
虽然厂商大力度促销将削弱面板跌价带来的成本红利，不过若终端需求 持续改善，厂商盈利能力加速恢复也值得期待；displaysearch 数据显示， 6 月 32 寸面板报价 44 美金，环比下跌 6 美金，40、43、49、55 等主流尺寸也均有 6-10 美金跌幅。
图表：世界杯拉动彩电需求持续复苏
资料来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国彩电市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
图表：面板价格已经跌破 16 年初低点
资料来源：公开资料整理
格局层面，海信、创维、TCL 三大传统龙头相对平稳，其中得益于高端 产品力提升，海信份额持续提升，TCL 则在产品结构显著改善推动下均 价持续上行；
去年以来表现激进的夏普份额升势明显减弱，其 5 月电商份额甚至出现 下降，线下份额涨幅也收窄至 1pct 左右；不过互联网品牌小米继续强势 表现，其在电商渠道已经超越海信跃居行业第一，且增长势头不减。
不过总体来看，小米抢占的仍是此前乐视以及部分二线品牌市场份额， 传统龙头目前未受影响，尤其在线下优势仍十分显著，借助于线下渠道、 制造和高端产品力优势，预计小米短期难以全面冲击传统龙头。
图表：今年小米在电商渠道（份额）表现十分抢眼
资料来源：公开资料整理
图表：线下渠道传统龙头优势仍十分显著
资料来源：公开资料整理
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