净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。
自2018年以来，受行业内部乱象、市场发展秩序较乱、行业不完善等不利因素影响，我国净水器行业进入瓶颈期，发展疲态，已连续两年出现了增速减缓。尤其是进入2020年，新冠疫情的的爆发，使得净水器市场再次出现下跌。但随着疫情的好转，净水器线下市场依然逐步恢复，线下市场降幅开始逐步收窄，部分品牌已经展开会销、内购等活动来拉升市场份额。
根据数据显示，2019年我国净水器市场的整体规模下降了1.9%；2020年一季度净水器线下零售量同比下降52.4%，零售额同比下降53.8%，线上零售量同比增长43.5%，零售额同比增长12.1%；到同年7月净水器线下市场销额12.4亿元，同比降幅收窄至-20.7%，销量32.1亿元，同比降幅收窄至-22.7%。预计到2020年全年，我国净水器市场规模将低于300亿元。
但净水器行业就没有增长空间了吗？显然不是。从目前来看，净水器增长空间仍然充裕。一方面，与欧美、日、韩等国家相比，我国净水器行业的渗透率仍较低，蕴藏了极大的消费潜力。另一方面，消费者对于生活健康的重视程度越来越高，对于扫地机器人、净水器等新兴家电产品的消费投入也在增长；此外疫情的爆发，也使得消费者更加重视生活中的饮食饮水健康、食品安全。
另外从长远来看，我国净水器市场仍然会保持整体增长的趋势。一方面，得益于安吉尔、A O史密斯、美的等头部品牌持续进行的渠道下沉战略，促进净水器产品走入更多普通用户家中，净水器市场的蛋糕仍然会“越做越大”。另一方面，行业标准的不断完善，也为整体发展提供了强有力的支持。例如在2019年，国家标准化管理委员会对《净水机水效限定值及水效等级》拟立项强制性国家标准项目公开征求意见，进一步规范净水行业的生产制造，加速淘汰目前市场中低价、低质的净水器产品。
而一个行业想要获得长期稳定的可持续发展，则离不来市场良好的秩序、行业标准和企业。其中企业负责通过技术解决用户消费的痛点，行业标准则用于规范市场，来保障良好竞争秩序。
以净水器中的核心技术“杂质过滤”为例。据资料显示，前期大规模铺货的低价净水器，很多都是采用超滤膜技术的产品，虽然打着“净水器”的旗号，但是此类产品实际上并不能满足“水质直饮”的需求。直到反渗透膜技术的出现与普及，才使得“直饮水”成为了净水器的标配。这一技术发展的重要节点也进一步压缩了市场边缘以及低效产品、山寨产品的生存空间。而当反渗透膜技术逐步成为行业主流，就需要下一个技术关键点推动产品形态改变，进而引发整个行业的变革。由此而可见，在这场技术竞赛中，各个企业在“赛跑”，到达同一个技术水平后，谁能找准赛道并率先迈出下一步，就能在“市场”这条赛道中取得领先的优势。
用户方面，技术更新带来体验升级，从而推动购机与换新需求。反映到实际的使用当中，全新的滤芯技术为用户带来的就是更加低廉的使用成本、更高的效能以及更长的滤芯更换周期，解决了之前用户所遇到的“废水”以及“耗材成本高”的痛点。同时技术领先也将成为头部企业对尾部市场进行收割的重要武器。
此外，除了在核心的过滤技术上进行突破外，近两年净水器行业中还逐渐出现“细分市场”。例如安吉尔提出的厨房中央净水系统，就集中在厨房用水领域，而这也可以说除了直饮水以外，对日常生活中的厨房用水净化场景进行渗透。全新的“厨房用水安全”理念，则将家庭用水场景细分为“饮”和“用”两个场景，以厨房用水为例，“大通量”成为了一项最关键的技术指标。此外厨房饮水与用水全净化概念的提出，也创造了一个新的赛道，虽然净水器细分市场仍然处于初期发展阶段，但在未来的市场中，可能会成为净水器市场增长的主要拉动力。
由此可见，随着我国净水器相关产品的新一轮技术革命到来，行业内将迎来新一轮的洗牌，而依托技术更新带来的“高能效、低成本”的净水器也将被更多的家庭所接纳。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国净水器行业前景分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》
自2018年以来，受行业内部乱象、市场发展秩序较乱、行业不完善等不利因素影响，我国净水器行业进入瓶颈期，发展疲态，已连续两年出现了增速减缓。尤其是进入2020年，新冠疫情的的爆发，使得净水器市场再次出现下跌。但随着疫情的好转，净水器线下市场依然逐步恢复，线下市场降幅开始逐步收窄，部分品牌已经展开会销、内购等活动来拉升市场份额。
净水器市场之所以出现瓶颈的原因分析
资料来源：公开资料整理
根据数据显示，2019年我国净水器市场的整体规模下降了1.9%；2020年一季度净水器线下零售量同比下降52.4%，零售额同比下降53.8%，线上零售量同比增长43.5%，零售额同比增长12.1%；到同年7月净水器线下市场销额12.4亿元，同比降幅收窄至-20.7%，销量32.1亿元，同比降幅收窄至-22.7%。预计到2020年全年，我国净水器市场规模将低于300亿元。
2015-2020年我国净水器市场规模预测情况
数据来源：公开数据整理
但净水器行业就没有增长空间了吗？显然不是。从目前来看，净水器增长空间仍然充裕。一方面，与欧美、日、韩等国家相比，我国净水器行业的渗透率仍较低，蕴藏了极大的消费潜力。另一方面，消费者对于生活健康的重视程度越来越高，对于扫地机器人、净水器等新兴家电产品的消费投入也在增长；此外疫情的爆发，也使得消费者更加重视生活中的饮食饮水健康、食品安全。
另外从长远来看，我国净水器市场仍然会保持整体增长的趋势。一方面，得益于安吉尔、A O史密斯、美的等头部品牌持续进行的渠道下沉战略，促进净水器产品走入更多普通用户家中，净水器市场的蛋糕仍然会“越做越大”。另一方面，行业标准的不断完善，也为整体发展提供了强有力的支持。例如在2019年，国家标准化管理委员会对《净水机水效限定值及水效等级》拟立项强制性国家标准项目公开征求意见，进一步规范净水行业的生产制造，加速淘汰目前市场中低价、低质的净水器产品。
而一个行业想要获得长期稳定的可持续发展，则离不来市场良好的秩序、行业标准和企业。其中企业负责通过技术解决用户消费的痛点，行业标准则用于规范市场，来保障良好竞争秩序。
以净水器中的核心技术“杂质过滤”为例。据资料显示，前期大规模铺货的低价净水器，很多都是采用超滤膜技术的产品，虽然打着“净水器”的旗号，但是此类产品实际上并不能满足“水质直饮”的需求。直到反渗透膜技术的出现与普及，才使得“直饮水”成为了净水器的标配。这一技术发展的重要节点也进一步压缩了市场边缘以及低效产品、山寨产品的生存空间。而当反渗透膜技术逐步成为行业主流，就需要下一个技术关键点推动产品形态改变，进而引发整个行业的变革。由此而可见，在这场技术竞赛中，各个企业在“赛跑”，到达同一个技术水平后，谁能找准赛道并率先迈出下一步，就能在“市场”这条赛道中取得领先的优势。
用户方面，技术更新带来体验升级，从而推动购机与换新需求。反映到实际的使用当中，全新的滤芯技术为用户带来的就是更加低廉的使用成本、更高的效能以及更长的滤芯更换周期，解决了之前用户所遇到的“废水”以及“耗材成本高”的痛点。同时技术领先也将成为头部企业对尾部市场进行收割的重要武器。
此外，除了在核心的过滤技术上进行突破外，近两年净水器行业中还逐渐出现“细分市场”。例如安吉尔提出的厨房中央净水系统，就集中在厨房用水领域，而这也可以说除了直饮水以外，对日常生活中的厨房用水净化场景进行渗透。全新的“厨房用水安全”理念，则将家庭用水场景细分为“饮”和“用”两个场景，以厨房用水为例，“大通量”成为了一项最关键的技术指标。此外厨房饮水与用水全净化概念的提出，也创造了一个新的赛道，虽然净水器细分市场仍然处于初期发展阶段，但在未来的市场中，可能会成为净水器市场增长的主要拉动力。
由此可见，随着我国净水器相关产品的新一轮技术革命到来，行业内将迎来新一轮的洗牌，而依托技术更新带来的“高能效、低成本”的净水器也将被更多的家庭所接纳。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国净水器行业前景分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》
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