2011年我国洗衣机行业增速明显放缓情况分析

        内容提示：2011年1-6月，国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%，销售额增幅为25.37%，在这两项关键指标上，2011年上半年都比2010年有明显下降。

        日前，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，2011年洗衣机行业增速明显放缓，滚筒等高端洗衣机经过近几年的快速增长后开始进入平稳发展期。同时，产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进，未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。
　　增速明显放缓
　　2011年1-6月，国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%，销售额增幅为25.37%，在这两项关键指标上，2011年上半年都比2010年有明显下降。
　　行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年，全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平；全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年全年的18.39%回调到5.46%，增速低于整个行业4.7个百分点。
　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态。而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，确实还有巨大的挖掘空间，三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。
　　高端产品竞争激烈
　　产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，带动洗衣机高端产品快速增长，高端洗衣机占总销量比例逐年提高。随着一二级市场高端产品的逐步普及，再加上受整体市场环境的影响，进入2011年，高端市场洗衣机的增速与整体市场一样表现出了相同的放缓迹象，增长相对平稳。
　　虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已经成为各企业的主攻方向。经过一轮更新换代潮，一二级城市已经结束了高端洗衣机的快速增长，未来几年将会进入平稳发展阶段；而三四级城市高端机型份额的增速却是分级别市场中最快的，可以预见，在这些地区的竞争将会越来越激烈。
　　中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而变频技术在洗衣机产品上的应用也成为一大趋势，直流无刷DD电机变磁阻技术将是“十二五”期间洗衣机企业重点突破的关键技术问题。
　　洗衣机领域是冰洗空三大行业中外资品牌参与度最高的行业，其市场优势也相对明显。近年来，国产品牌通过高端产品在一二级市场与外资品牌直接展开搏杀，外资品牌力保一二级市场份额的同时也将触角向三四级市场延伸。
　　从品牌竞争格局看，目前第一集团军相对固定，海尔国内市场第一品牌的位置依然稳固，小天鹅紧随其后，位列第二。
　　中国家电网总编吕盛华表示，目前原材料价格、用工成本等不断上涨，价格策略的使用空间很有限。面对未来市场需求以升级换代为主的特点，企业要想在竞争中抢占先机，首先要关注新兴消费群体的需求变化，提高品牌的溢价能力，夯实企业的盈利能力，才能在未来竞争中占据相对优势的地位。