平板电视市场竞争仍将激烈

核心提示：根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，由于外资平板连续三年的针对性价格战的停止，国产彩电在一级城市的市场占有率已恢复到40%左右，全国加上农村和二三级市场的占有率达50.5%。

　　根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，由于外资平板连续三年的针对性价格战的停止，国产彩电在一级城市的市场占有率已恢复到40%左右，全国加上农村和二三级市场的占有率达50.5%

　　与此同时，从今年7月开始，国产品牌借助奥运开始的反击到今年10月终于收到了效果，据相关统计，其一级城市市场占有率已经提高到40%，全国范围内占有率再次回到50%以上。

　　对于国产平板巨头来说，除外资巨头攻势减弱外，上游面板的压力也在减轻。

　　“去年我们拿着现金去买面板都买不到，今年8月面板厂家居然主动找到我们来销售，甚至可以赊账购买。”长虹多媒体中国营销中心有关人士表示。

　　据介绍，2007年液晶面板巨头巨额盈利时，由于中国的平板厂商规模只有外资巨头的1/10，所以国产彩电厂商在采购面板时不仅价格高，甚至还面临缺货危险，去年32英寸、37英寸面板价格持续上涨主要就是因缺货导致，今年这一情况彻底得到了扭转。

　　“面板行业处于上升周期时，对平板电视厂商来说是卖方市场，其话语权大大降低，往往导致很快终端企业亏损，当面板行业进入下降周期，平板电视厂商，特别是受制于上游企业的中国企业日子就好过了。”市场调查机构Displaysearch中国区首席代表张兵说。

　　随着中国平板电视巨头一方面通过进军等离子屏\液晶模组等上游核心部件生产来延伸对液晶产业链的掌控程度，一方面与上游面板厂家谈判来力争降低面板采购成本，到今年9月，液晶面板的价格同比下降了20%-30%。

　　据悉，康佳拟投资9亿元在昆山建设的液晶模组工厂已经正式开始动工，而TCL在惠州与三星电子合作的液晶模组工程一期主体结构已经完工，设备安装将在本月开始。

　　尽管目前国内彩电企业对液晶电视产业链条的掌控部分已逐步提高到60%-70%，对于剩余的30%，国内的京东方、上广电、彩虹集团都在筹建自己的6代线，然而它们面临的局势仍不容乐观。

　　根据近日全球各大面板公司公布的季报，除了LGD、三星电子、友达、奇美尚有微利外，二线的华映、翰宇彩晶、群创三季度都出现亏损，上游的康宁三季度净利也下降了76%。

　　在此情况下，对于仍处起步阶段的国内液晶面板厂商来说，动辄超过150亿元的6代线投资无疑风险很大。

　　以此看来，对国产平板电视企业来说，除了通过自身努力夺回市场份额外，还需要等待国内上游面板企业启动的消息，显然其命运尚无法完全掌握在自己手中。而如果金融危机短期难以结束，外资平板巨头也可能继续在中国加大投资力度，因为中国市场将成为它们的避风港，这样国产平板面临的竞争会更激烈。