2011年中国数码多联机产品市场分析

        内容提示：  2011 年制冷展上，江森自控约克展出的多联机组产品不是数码涡旋机组，而是 YVOH家用变频多联式空调机组；麦克维尔宣称为了适应市场变化将上马变频多联机产品；就连最亲密的伙伴三星 2012 年也有望推出变频多联机产品，种种信号表明数码多联产品市场今后更加严峻。

        中国数码印刷行业竞争现状及发展趋势研究报告（2012-2016）

        2011 年，数码多联中央空调市场表现好于 2010 年，销售规模为 17 亿元，同比 2010 年 12 亿元增幅 41.7%，增长率仅次于模块机、离心机之后。仅从增长率对比来看，数码多联机2011年表现是可谓出众。而与变频多联机的销售额及市场占有率来看，数码多联机的发展依然不容乐观。2010 年度，数码与变频多联机的销售规模差距为 126 亿元，2011年这一数值上升至165亿元，差距进一步拉大。

        2011 年，数码多联机组市场繁华的背后主要有 2 点因素，

        1、市场基数比较小，略微上量，增长率就很可观；

        2、得益于江森自控约克、三星、麦克维尔等品牌的大力度推广。但是，近年来，包括三星、江森自控约克、麦克维尔在内的数码阵营的“铁杆”开始渐渐向变频阵营靠拢了。

        2011 年制冷展上，江森自控约克展出的多联机组产品不是数码涡旋机组，而是 YVOH家用变频多联式空调机组；麦克维尔宣称为了适应市场变化将上马变频多联机产品；就连最亲密的伙伴三星 2012 年也有望推出变频多联机产品，种种信号表明数码多联产品市场今后更加严峻。

        导致数码多联机难于上量的原因很多，但主要原因在于与数码涡旋机组冷量范围重叠的产品类型较多，除了变频系品牌对数码产品的“围剿”之外。替代品的竞争是数码涡旋机组发展的又一桎梏。保守的螺杆机组、价格优势明显的模块机组，都发展形成了较为优质的市场操作模式和规模，相比之下，“稚嫩”的数码多联机产品竞争“弱势”凸显的愈加明显。此外，品牌认知度不高，产品品质和性能的参差不齐、市场操作缺乏规范和完整，渠道的不成熟也成为制约数码多联市场发展的1 块绊脚石。

        在区域市场中，华东依然是重点市场，华北紧随其后占比较高，华南在经历了 2010 年下滑后，2011 年则出现了稳中有升的局面。西南、西北、华中、东北由于市场基数较低，市场波澜不惊。