2011年我国单元机产品市场分析

        内容提示： 单元机的销售模式分为分销、直营、代理等，渠道对于品牌销售规模的壮大起着至关重要的作用。家电派品牌在单元机市场遥遥领先的原因，就在于其对渠道开拓的数量多、质量高。

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       与日系品牌盘踞多联机龙头地位的局面不同，由于销售渠道与家用空调多有重合、技术门槛相对较低，在单元机领域，家电派品牌占据绝对主导地位。

        2011年，单元式机组在走势上继续呈现 “外退内进”的局面。国产品牌依然占据了主要的市场份额。

        从区域方面看，2011 年随着各地经济的发展，小型场所的建设越来越多，尤其是二三线城市加大建设力度，给单元机提供了无限的市场容量，加上单元机技术含量相对不是很高，使用方便，适合小空间，单元机一直受到市场的青睐。通过对 2009 年、2010 年、2011 年各区域市场单元机同比增长率分析可见，在华东、华北、华中、西南和东北区域市场中，尽管增长幅度不尽相同，但各区域单元机市场全部增长。在 7 大区域市场中，华南和华中近 2 年的增长最为明显，华南和华中市场的增长主要还是得益于格力、美的 2 大品牌的快速上量，而这 2 个区域都是格力、美的的强势区域，也正是得益于此，2011 年西南市场单元机也增幅可观，全年度总体出货量达到 69 亿元，这其中还不包括部分品牌计入家用系统的部分机型销量，如果计入相关品牌的上述销量的话，整个单元机的销量将会放大很多。

        单元机的销售模式分为分销、直营、代理等，渠道对于品牌销售规模的壮大起着至关重要的作用。家电派品牌在单元机市场遥遥领先的原因，就在于其对渠道开拓的数量多、质量高。

        总的来说，宏观经济环境对单元机市场的走向影响很大，这就要求主营单元机产品的厂家把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对单元机市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，合理预测单元机市场未来走势，制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场，在危机中立于不败之地，在发展中更上一层楼！