2020年中国快速消费品行业发展平稳 进口商品需求突出

        快速消费品具有便利性、视觉化、流动性、同质性等特点，是人们日常生活的刚需，其品类涵盖多样，包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等。

        在中国经济增长放缓背景下，消费者对快消品的需求依旧不减。数据显示，中国快速消费品销售总额在2019年Q1、Q2、Q3分别上涨2.7%、6.9%和5.7%，2019年前三季度的销售总额增长4.9%。

 

        参考观研天下发布《 2019年中国快速消费品市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

        从细分品类来看，包装食品和 饮料的销售额均增长2.3%，包装食品平均售价增长较慢，导致销售额增长减缓，而饮料品类则恰恰相反，平均售价的上涨推动了销售额的增长。

 

        在个人护理和家庭护理两大类中，个护和家庭护理增速较快。数据显示，2019年前三季度个人护理品类平均售价的上涨，推动了销售额增长11%，而家庭护理销售量的增长，销售额也同比增长7.8%。

 

        随着消费者收入的提高，越来越注重生活质量和健康的生活方式，因而更为健康的产品品类增长较快。数据显示，2019年耗油销售额增长30%，位列所有品类之首，而味精的销售额下降4%，此外黄油、 蛋糕、糖果、口香糖等品类销售额也持续下滑。

 

        在进口快消品方面，消费者对于进口商品的需求热情不减。数据显示，2019年上半年我国进口快消品销售总额为880亿元，同比增长10%，线上销售额为350亿元，同比增长35%。