2018年日本便利店行业市场格局及各品类销售额分析 （图）

         根据日本经济产业省的数据，截止 2016 年年末，日本共有便利店 55636 家，实现营业收入约 7096 亿元（11.45 万亿日元）。日本便利店的营业收入从 1998 年的 3751 亿元增长到 2016 年的 7096 亿元，期间复合增长率为 3.6%，门店数量从 1998 年的 32248 家增加到 2016 年的 55636 家，期间复合增长率为 3.08%。2012 年的数据异常主要是由于 2011 年日本发生大地震，在灾区新建众多便利店所致。

图表：日本便利店门店数及增速（1998-2016 年）

 

         人均 GDP 与便利店的生命周期密切相关，当人均 GDP 达到 3000 美元时，为便利店的导入期，当人均 GDP 达到 5000 美元时，则进入便利店的快速成长期，当人均 GDP 达到 1 万美元时，则进入激烈竞争期。1973 年日本人均 GDP 首次突破 3000 美元，7-11、罗森纷纷进去日本，全家和迷你岛也在日本开始成立。

         同时，便利店还与城市化率有较大的关联度，城市化率的提升带来了人口的更加集聚，这也为便利店的开店提供了良好的土壤，从日本的数据来看，日本的城市化率从二战时期的 27.81%提升到 1960 年的首次超过 60%，1970 年又首次超过了 70%，2010 年更是达到了 90.71%的城市化率。

 

         2016 年，在日本主流的零售业态中，超市和便利店合计达 24 万亿日元，百货达 7 万亿日元，家电 4 万亿日元，药妆 6 万亿日元，家居装饰 3 万亿日元，而在超市和便利店业务中，便利店和超市的比例为 47%:53%，国内的这一数据约为 8%:92%。

         参考观研天下发布《 2018-2023年中国便利店行业市场发展动向调查与未来发展前景预测报告 》

 

         日本便利店属于典型的寡头垄断市场，前四大品牌：7-11、罗森、全家、OK 便利店占据绝对的垄断地位，从门店数量的占比来看，截止 2016 年 2 月 28 日，前四大便利店公司合计占据日本市场份额的 86%，其中 7-11 一家就占据 33%的市场份额。从销售额的占比来看，前四大便利店公司合计占据日本便利店销售额的 85%，其中7-11 一家就占据 39%的市场销售份额。

 

图表：日本便利店份额（按销售额：10 亿日元）

 

        分产品来看，2016 年的日本便利店销售额中，日配食品大类（包括便当、饭团、寿司、熟面条、三明治、熟食、面包、甜点和柜台售卖的咖啡关东煮等快速食品）占比达 40%，非食品大类（包括日用品、书籍杂志、礼品卡等）占比达 32%，加工食品大类（包括软饮料、酒精饮料、香烟、糖果、零食等）占比为 28%。

 

图表：2016 年便利店各品类销售额占比