2010-2015年中国团购应用市场用户规模和使用率增速现状

        截至2015年12月，我国团购用户规模达到1.80亿，较2014年底增加755万人，增长率为4.4 %，有26.2%的网民使用了团购网站的服务。相比整体团购市场，手机团购继续保持快速增长，用户规模达到1.58亿，增长率为33.1 %，手机团购的网民使用比例由21.3%提升至25.5 %。

        2015年，团购行业继续“去团购化”，深入发展020模式。作为典型的020应用，团购网站在腾讯、百度等互联网企业战略投资的推动下深入布局020市场。继2014年战略入股大众点评后，2015年腾讯又投资美团和大众点评合并后的新公司。百度2014年全资收购糯米网，2015年承诺三年内投资百度糯米200亿元。在资本市场的支持下，一方面，大而全的团购平台向垂直领域“精耕细作”。例如，美团寻求业务突破，拓展020模式下较为成熟的单线业务:猫眼电影、美团外卖、美团酒店等，执行“T型战略”。大众点评通过多年的点评数据吸引和维系高端用户，在020领域拓展方面以高频业务带动低频业务，率先开辟美容、婚庆、家装市场和到店支付业务。另一方面，团购网站通过会员战略提升用户体验，扭转用户粘性较低的局面。例如，百度糯米凭借百度的品牌背书、产品支持以及020战略注资专注于“会员+”020生态布局，围绕储值卡、到店付、V IP会员制开展产品端业务。然而，020模式并非团购行业的“救命稻草”。因为，目前020仍然处于长期补贴烧钱状态，未来的盈利前景尚不明朗。餐饮、电影、外卖等高频品类020模式相对成熟，而上门服务的家政、美容、美甲、美发等低频品类市场潜力被高估。

资料来源：互联网、CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

表：2010-2014年团购应用用户规模和使用率

应用		团购
2010	用户规模（万）	1875
	使用率（%）	4.1
2011	用户规模（万）	6465
	使用率（%）	12.6
2012	用户规模（万）	8327
	使用率（%）	14.8
2013	用户规模（万）	14067
	使用率（%）	22.8
2014	用户规模（万）	17267
	使用率（%）	26.6

 

资料来源：中国互联网络信息中心、中国报告网整理

 

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