2018年全球奢侈品行业市场份额及消费占比分析（图）

          亚洲市场增长弹性大，复苏周期增速领先。从全球各地区来看： 

           （A）2007-2009 年低迷：由于世界金融危机影响，全球奢侈品市场除了亚洲（不含日本）有快速增长（年均 10%）外，其余全部地区均负增长；（B）2009-14 年反弹：奢侈品全球市场有所复苏，但是亚洲地区增速仍远高于其他地区，年均增长 15%；（C）2014-16 年亚洲回落：受中国奢侈品消费增速下降影响，亚洲市场增速快速降至 1%，为全球各地区中最低，且在随后 2015 年的反弹以及 2016 年的再次衰退中，均表现不佳（2015 年增速仅超欧洲，2016 年更是出现负增长-3%）； （D）2017 年亚洲反弹：但在 2017 年的全球奢侈品市场复苏中，亚洲再次增速领先，同比增长 9%，远超其他地区。亚洲地区 2017 年的强势复苏主要归功于中国市场的快速复苏。按照固定汇率，2017 年中国大陆市场增速达 18%（当前汇率增速达15%），增速是第二名亚洲（除日本、中国大陆）的两倍，远超全球平均水平。 

           市占率方面，欧洲和美国仍是奢侈品消费的主要市场，2017 年各占比 33%和 32%；中国大陆和日本均占比 8%，亚洲（除日本、中国大陆）占比 14%，其他国家占比 5%。 

 

           中国人 2017 年在全球范围内的奢侈品消费也明显复苏。按国籍，2012-15 年，中国人奢侈品消费年均增长 13%，非中国人消费下降 3%；2015-16 年，中国人消费增速降至-3%（下滑），非中国人消费增速回暖到 2%正增长；2016-17 年，中国人奢侈品消费增速大幅反弹至 11%，远超市场整体增速（6%）。 

           从市场份额来看，中国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升，从 2000 年的 1%提升至 2017 年的 32%（较 2016 年增加 2 个百分点），成为最大消费者来源国；同期，日本从接近 1/4 的市场份额降至 2017 年的 10%，欧洲消费者占比也逐渐降至 18%。

 

          参考观研天下发布《 2018年中国奢侈品市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究 》

 

           中国市场 2017 年化妆品、珠宝及女装增速较快。中国奢侈品市场分品类，各品类增速变化趋势大致相同，均在 2015 年触底，2016 年开始反弹，2017 年大幅增长（市场整体收入增速+20%）。 

           其中：（A） 化妆品 、珠宝及女装销售收入增速领先，2017 年各增 28%、27%和24%：①化妆品高增长产要来自品牌高端化、 彩妆 、线上渠道，以及年轻消费者群体的增长；②珠宝高增长主要来自超高端产品需求旺盛，以及价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增长；③女装和鞋类的增长主要来自年轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐。 

           （B）低于市场平均水平的有男装、腕表、配饰和箱包，2017 年销售收入各增长 8%、13%、14%和 18%，以上多为与三公消费相关性较强的品类。