| 类别 |
概况 |
| 宠物主食 |
主要指犬猫粮，提供宠物日常所需要的能量和营养，其中根据产品形态又分为干粮和湿粮两大类。干粮属于膨化加工食品，能够全面均衡营养，具有使用方便、储存期长的特点；湿粮属于蒸煮热化食品，具有营养成分全，适口性好，消化吸收能力好的特点，缺点是储存性差 |
| 宠物零食 |
主要指用于调节宠物口味和吸引宠物注意力的食品，适口性很强。宠物 零食一般包括肉条、肉干、咬胶、洁齿骨等。这些 食品不具备 提供全面营养的功能，但是可以加强宠物与主人的互动 ，通过喂零食训练宠物做 一些基本动作，是加强人宠关系的 一种不错的手段 |
| 宠物营养品 |
指宠物主食之外的食品添加剂，为 宠物定向补充某一方面的营养，包括钙、维生素、蛋白等，也有综合性补充全面营养的产品，宠物营养品不具备药品的功能，但是对于改善宠物的体质，美毛养肤都有非常好的效果 |
主食消费需求较为刚性，因此在整个宠物食品消费结构中占据主体地位，2020年其食品消费占比为65.6%，此外，主食和零食占食品消费支出的占比均较2019年有所提高。
从市场规模来看，2010-2020年，中国宠物食品消费额逐年上升，增速呈波动趋势。2016年后，宠物数量增速放缓，宠物食品行业增速逐年下降，但仍然保持在23%以上，中国宠物食品行业步入稳步发展时期。2020年中国宠物食品行业规模约440.5亿元，同比增长23.8%。
一、供应商的议价能力
宠物食品是以猪皮、牛皮、鸡肉、鸭肉等为主要原材料，上游行业主要为畜牧业。我国是一个农业大国，畜牧业从业人员众多，牲畜养殖品种资源丰富，加工厂商较多，市场供应充足，但农产品价格的波动对该行业的业绩有一定的影响，因此，总体而言供应商的议价能力中等。
二、购买者的议价能力
处于自身利益的考虑，购买商有可能要求降低购买价格，要求高质的产品和更多的优质服务，如果购买商集中程度高，那么在采用团购等方式提高自己的主动权，讨价还价能力大幅提高。其次，宠物食品的的转换成本不高，购买商咋选择时可以以较低的成本转换品牌，因此，购买商讨价还价能力较强。
三、新进入者的威胁
由于目前尚缺少明确的宠物食品生产标准，宠物食品的生产，尤其是宠物零食的生产不存在明显的规模效益或投资障碍，我国的宠物食品行业进入门槛较低。
| 壁垒 |
特征 |
| 产品质量和研发能力壁垒 |
一方面，随着居民生活水平和宠物家庭地位的提高，以及动物保护主义思潮的兴起，人们对宠物食品的质量越来越重视，在美国、欧洲和日本等宠物食品行业相对成熟的国家或地区，均制定了严格的宠物食品生产标准，保证宠物的食用安全；另一方面，宠物食品的种类日益丰富，除了满足食用需求的传统宠物主粮外，还衍生出了满足宠物靓丽毛发、洁齿健齿、强健骨骼、提高免疫力等不同健康保健需求的宠物零食，且该种需求随着宠物主人对宠物食品营养认知度的提升而显著增加，因而，宠物食品企业必须确保稳定良好的产品质量，并紧随市场趋势适时研发出迎合市场需求的宠物食品，才能在快速发展的市场环境中抓住机遇、持续发展 |
| 销售渠道壁垒 |
从美国、欧洲和日本等发达国家的市场环境看，宠物食品行业经过多年的发展已相对成熟，少数大品牌企业占据了大部分市场份额，控制了主要的销售渠道，要想进入现有的市场体系难度较大，企业除了要通过多项认证等硬性条件外，还要通过长时间的交易往来，使产品品质和公司信誉获得合作厂商、当地消费者的认可；从国内的市场环境看，宠物食品行业发展时间较短、增长较快，业内企业数量不断增加而资质参差不齐，公司需要仔细甄别并选择具有良好商业信誉的经销商进行合作，才能保证公司的产品销售顺畅并树立良好的品牌形象。因而，无论是从国际还是从国内市场环境来看，能否拥有优质稳定的销售渠道都是企业具备持续竞争优势的关键 |
| 品牌壁垒 |
宠物行业诞生与发展的经济、文化与社会心理的背景已经决定了宠物相关产品的消费带有明显的奢侈品消费倾向，也决定了宠物主人在选购宠物食品等宠物消费品时对产品品牌格外重视。这其中，除了产品本身的质量情况外，消费习惯、品牌产品所带来的精神上的满足感亦是重要的考虑因素。国际上一些大的宠物食品企业，通过多年的经营积累已经建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。而塑造一个知名品牌，既要投入较高的广告费用，也需要长时间的市场培育和积累，新进企业在短时间内与具有品牌优势的企业竞争将处于不利地位 |
| 市场准入壁垒 |
出于国际贸易管理和保证宠物食品安全性的需要，欧美等发达国家一方面对宠物食品进口厂商提出了注册要求，一般非经注册不能成为境外宠物食品供应商向其销售产品；另一方面，以法律法规的形式对进口宠物食品进行了严格的产品质量标准要求，只有符合当地产品质量标准并且通过检验之后，产品才能出口到当地进行销售。除此之外，为对合作伙伴的质量管理、生产能力、员工待遇及公司信誉等综合素质进行考察，很多境外客户也会对国内宠物食品出口商提出官方规定之外的其他认证要求，只有取得了其所指定的认证之后才能开展正常的贸易往来 |
四、替代品的威胁
宠物食品是一种专业产品，随着人民生活水平的提高，家庭规模的缩小，饲养宠物的用户越来越多，同时由于生活节奏加快，越来越多的宠物饲养主有经济实力也愿意为宠物购买宠物食品，因此，在较长远的时间替代品的威胁不大，替代竞争主要来自同类产品之间的替换。
五、同业竞争者的竞争程度
随着国内饲养宠物的用户规模增多，让一些企业看到商机，因此进入该行业的相关企业也逐年增长，2020年我国宠物食品相关企业注册量达21.71万家，同比增长231%。
当前我国宠物食品行业集中度仍相对较低，CR10仅达到31.1%，而玛氏占据龙头地位，市场份额占比为11.4%，但尚未形成垄断格局，行业内的其他公司均有机会进行追赶。
随着我国经济的快速发展，二、三线城市养宠人群数量有望随着经济基础的改善而进一步扩大，国产宠食品牌将受益于养宠群体的下沉，市场份额持续提升。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国宠物食品行业分析报告-产业规模现状与发展前景评估》
《2021年中国宠物食品市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
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