细分市场 |
作用特点 |
描述 |
主要成分 |
隔离霜 |
使其他彩妆更易上妆；调整肤色；防晒 |
隔离霜是保护皮肤的重要护肤品,对紫外线有隔离作用,本质为防晒；隔离霜中所用的防晒剂本质为防晒霜,通常分为有机防晒剂和物理防晒剂两类 |
乳木果油、角鲨烷、透明质酸、维生素E、二氧化钛、氧化铁 |
粉底 |
调整肤色；防晒、隔离污浊气体 |
将美容和皮肤护理结合起来,成为多功能的产品；根据剂型可以分为以粉体为主的固体粉底制品、乳化型粉底制品和油、水分散型粉底制品 |
滑石粉、高岭土和氡化钛、硬脂酸锌和肉蔻酸锌、碳酸钙和碳酸镁、颜料、粘合剂等 |
遮瑕 |
调整局部肤色；遮盖瑕疵(如痘印、疤痕、色斑、黑眼圈等) |
遮瑕膏可视作为粉底的一种；与粉底的不同之处在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮盖力,且更贴合肌肤,持久不易脱妆 |
滑石粉、澳洲坚果油、云母粉、二氧化钛、乳木果油 |
蜜粉 |
吸收面部多余油脂、减少面部油光；提高化妆的保持性 |
专业名称是“定妆粉”,又名“散粉”；主要在使用粉底乳液或者粉底霜后涂布,多数为美容后修饰和补妆所用 |
精细的滑石粉,另外复配硅石、云母、着色剂、二氧化钛、氧化锌等 |
我国面部底妆市场从萌芽至今经历了三个阶段︰从我国第一家现代化妆品企业出现,到国际化妆品巨头进入中国市场,再到网购加速化妆品市场发展。
2000年以来，我国卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等国货品牌依托CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。2012年以来，首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起，外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年以来，随着社交媒体、直播电商的发展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方式，逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起，面部底妆发展势头强劲。
时间 |
发展情况 |
|
1898 |
中国第一家现代化妆品企业出现 |
广生行成立（1898)；百霍羚成立（1931)；上海家化成立(1952) |
1985 |
中国本土化妆品市场参与者开始增多 |
大宝成立（1985)；小护士成立（1992)；丁家宜成立（1995)；佰草集成立(1998) |
1996 |
国际化妆品巨头进入中国市场 |
雅诗兰黛在中国设立第一个销售柜台(1993)；欧莱雅进入中国(1996)；爱茉莉太平洋在中国上海设立办公室(2000)；资生堂在中国开始专卖店（2004） |
2004 |
中国化妆品市场进入整合阶段 |
欧莱雅收购小护士和羽西(2004)；Coty收购丁家宜(2011) |
2016 |
网购加速中国化妆品市场崛起 |
网购化妆品交易额约1618亿元,复合增长率达44%(2016) |
2020 |
中国本土化妆品市场不断丰富 |
Colorkey母公司美尚股份获得2亿元人民币融资；完美日记获老虎和厚朴等私募1亿美元融资；美国品牌NYX入驻天猫；迪拜品牌HUDA BEAUTY入驻天猫 |
根据数据显示，2018年，我国底妆产品市场规模为188亿元，较上年同比增长27%；2019年，我国底妆产品市场规模为241亿元，较上年同比增长28.2%。
序号 |
含有养肤成分的底妆产品 |
1 |
海蓝之谜銮光焕变粉底液 |
2 |
香缇卡未来肌肤粉底霜 |
3 |
芭比布朗虫草粉底液 |
4 |
圣罗兰逆龄粉底液 |
5 |
Covermake养肤粉霜 |
《2021年中国面部底妆市场分析报告-行业调查与未来商机预测》
《2020年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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