我国男士化妆品行业市场前景可期国际大牌纷纷布局迎“蓝海”

2021-05-27 08:56

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男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品，其需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。过去很长一段时期，男性化妆品市场集中在基本情节阶段，随着社会消费观念的转变，男士美容市场逐渐显现。

男士化妆品发展阶段

资料来源：观研天下整理

近年来，“颜值经济”爆发，越来越多的男士加入到“精致男孩”的队伍中，我国男性化妆品市场空间逐渐被打开。

导致男士加入美容市场的因素

诱因	概述
社会认可度	“颜值即正义”理由论
职场环境	除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”，人们普遍认为，一个人的长相会直接影响薪水
另一半审美标准	新一代独立、职业成功的90后女性的期望：“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求”

资料来源：观研天下整理

现代的男性们越来越注重个人形象，男士化妆品市场节节攀升，从全球各地区男士美容市场来看，亚洲市场规模相对较小，2020年的市场规模约115亿美元，与西欧地区的144亿美元尚有差距。

2015-2020年全球按地区划分的男士美容市场规模（单位：亿美元）

数据来源：观研天下整理

虽然目前亚洲地区男士美容市场规模相对较小，但以中国为代表的市场规模增速高于全球，特别是在移动互联网的不断发展、95后00后这一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势，中国男士化妆品市场前景可期。

2016-2019年全球与中国男士美容市场的增速对比

数据来源：观研天下整理

在“男色时代”，化妆品在男士赛道悄然崛起，国际大牌化妆品开始布局男士品牌，如BB霜、粉底液、眉笔、唇膏是大牌主打的市场。

国际品牌在中国布局男士彩妆主要情况

品牌/企业	品牌/系列	主要产品	上线时间
欧莱雅	欧莱雅男士系列	BB霜	2006年
POLA ORBIS	FIVEISM×THREE	粉底棒、润唇膏等基本款；眼妆、唇妆、指甲油等全系列	2018年
CHANEL	Boy de Chanel	粉底液、眉笔、润唇膏	2018年
DIOR	DIOR BACKSTAGE无性别化妆品	粉底液、眉笔、润唇膏	2019年
纪梵希	Les Mister	定型眉胶、遮瑕笔以及哑光打底棒	2019年
Fenty Beauty		粉底液、阴影棒、控油散粉、吸油纸、化妆刷	2019年
资生堂	Gentlemen’s Fenty	BB霜和眉笔套装	2019年
Sephora Collectiono	UNO	BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、唇膏	2019年
爱茉莉	自有品牌首个男士彩妆系列	BB霜、粉底液、眉笔、唇膏	2019年
SHAKEUP	BEREADY	BB霜、眼部遮瑕膏	2020年
MAKE UPFOR EVER	ULTRA FOR MEN	粉底液、遮瑕粉饼、眉笔	2020年

资料来源：观研天下整理（TC）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
        《2020年中国男士化妆品市场前景研究报告-市场竞争格局与投资商机研究》

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