我国洗衣凝珠行业现状：除菌、留香成最热功效国际品牌略占优势

2021-05-28 00:47

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洗衣凝珠又称洗衣胶囊，是用水溶膜包裹高度浓缩的衣物洗涤剂、柔顺剂与其他助剂的洗衣产品，其中水溶性膜的主要成分为聚乙烯醇。洗衣凝珠使用简单、方便，与传统洗衣液相比，遇水即溶、高效清洁，更符合环保化、节约化的发展趋势。

洗衣凝珠的优势

资料来源：观研天下整理

传统洗衣液和洗衣凝珠内容物组分比较

内容物组分	传统洗衣液	洗衣凝珠
表面活性剂	15%-50%	35%-50%
助剂	2%-5%	15%-25%
活性添加剂	1%-3%	3%-8%
溶剂和稳定剂	3%-8%	15%-25%
水	50%-80%	＜10%

资料来源：观研天下整理

从功效的需求来看，消费者更在意洗衣凝珠除菌、留香、持久等等功效。2020年线上洗衣凝珠TOP100的商品中，除菌的关键词出现次数最高，达44次；其次是留香，43次；而后的持久、浓缩、除螨等功效也出现了较多的次数。

2020年线上洗衣凝珠TOP100商品关键词出现次数

数据来源：观研天下整理

近年来，各大品牌完成洗衣凝珠领域的布局，并且品牌高度集中，Top10品牌集中度超过63%，国际品牌略占优势。

2020年阿里平台洗衣凝珠TOP10品牌

排名	品牌	销售额占比	同比增长
1	奥妙	15%	142.3%
2	立白	12.8%	279.3%
3	碧浪	8.2%	48.6%
4	妈妈壹选	7.2%	48.4%
5	汰渍	6.3%	34.5%
6	菁华	4.9%	97.9%
7	卜纷	2.7%	100.5%
8	威露士	2.4%	-39%
9	当妮	2.3%	229.7%
10	宝莹	1.7%	726.2%

数据来源：观研天下整理

洗衣凝珠对于中国衣物护理市场依然是个新兴子类，从2016年才开始成长，市场规模从最初的不到1亿元增至2020年的14亿元，增长率超过110%。

2015-2020年我国洗衣凝珠市场规模

数据来源：观研天下整理（TC）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国洗衣凝珠行业分析报告-产业规模与发展前景研究》
        《2019年中国洗衣凝珠市场分析报告-产业供需现状与发展动向研究》

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