洗面奶属于面部皮肤的清洁类产品，具有润湿、分散、发泡、去污、乳化等五大作用，能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，有助于保持皮肤正常生理状态，其主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。目前较为常见的洗面奶种类主要有乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶以及氨基酸型洗面奶。
根据数据显示，自2012年以来，我国洗面奶市场规模逐年递增，呈平稳增长态势。到2018年市场规模达到了182.8亿元，同比增长9.5%。
据统计，具有美白效果的洗面奶市场份额占比35%；具有清洁功能的洗面奶市场份额占比33%；具有其他如滋润、保湿、清凉、去痘、等功能的洗面奶市场份额占比为32%。2019年我国洗面奶行业品牌力指数排名第一的是玉兰油，C-BPI得分为461.6；其次是欧莱雅、C-BPI得分为404.5；然后是妮维雅，得分为377.7。
以上数据资料参考《2020年中国洗面奶市场前景研究报告-产业规模现状与发展商机研究》。
洗面奶的主要种类
种类 |
适用范围 |
优点 |
缺点 |
乳化型洗面奶 |
适合于中干性皮肤使用 |
采用乳化体系，因而有一定的洁肤润肤效果，洗后皮肤光滑，具有滋润感和优良的护肤功能 |
采用乳化体系，产品外观和普通的膏霜乳液类似，使用时基本无泡，清洁效果较差 |
表活型洗面奶 |
适合于各种类型的皮肤使用 |
以普通表面活性剂作为主要成分，外观为可流动乳状液体或膏状，清洁效果适中，泡沫丰富度一般 |
可能会给消费者造成洗不干净的感觉，容易出现低温果冻现象，影响消费者的使用效果 |
皂基型洗面奶 |
适合于油性皮肤使用 |
采用脂肪酸皂作为产品的主要成分，产品为稠厚的膏状外观，一般珠光效果较强产品泡沫丰富，清洁力强 |
使用后可能会有紧绷或者皮肤发干的感觉，容易对其清洁能力产生依赖性 |
氨基酸型洗面奶 |
不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用 |
使用时兼具皂基产品的泡沫丰富、清洁效果好的特性，无皂基产品的紧绷感和干燥感，肤感舒适，滋润感较强 |
成本较高，常用于高档产品中 |
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，自2012年以来，我国洗面奶市场规模逐年递增，呈平稳增长态势。到2018年市场规模达到了182.8亿元，同比增长9.5%。
2018年中国洁面乳市场规模
数据来源：公开资料整理
据统计，具有美白效果的洗面奶市场份额占比35%；具有清洁功能的洗面奶市场份额占比33%；具有其他如滋润、保湿、清凉、去痘、等功能的洗面奶市场份额占比为32%。2019年我国洗面奶行业品牌力指数排名第一的是玉兰油，C-BPI得分为461.6；其次是欧莱雅、C-BPI得分为404.5；然后是妮维雅，得分为377.7。
洗面奶的细分市场占比
数据来源：公开资料整理
2019年中国洗面奶品牌力指数排行榜
排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
1 |
玉兰油 |
461.6 |
2 |
欧莱雅 |
404.5 |
3 |
妮维雅 |
377.7 |
4 |
旁氏 |
332.5 |
5 |
丁家宜 |
330.9 |
6 |
曼秀雷敦 |
323.5 |
7 |
大宝 |
312.8 |
8 |
欧珀莱 |
292 |
9 |
兰蔻 |
271.6 |
10 |
雅芳 |
260.7 |
数据来源：公开资料整理（LJ）
以上数据资料参考《2020年中国洗面奶市场前景研究报告-产业规模现状与发展商机研究》。
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