近年来我国逐渐成为彩妆产品新兴市场和消费大国，2016-2019年我国彩妆行业市场规模逐年增长。根据数据显示，2019年我国彩妆行业市场规模为551.9亿元，较上年同比增长27.4％。其中底妆市场规模占彩妆市场规模的43.7％，为241亿元，较上年同比增长28.19％，增速快于彩妆市场规模，可见底妆产品在彩妆行业中占据重要位置，发展前景广阔。
在底妆中，粉底液是最典型，最基础的底妆产品，由于遮瑕程度跨度大、可选择的产品和色号多、上妆工具灵活等优势，粉底液成为底妆产品首选。不过由于粉底液外出使用不方便，不能适用于室外补妆的缺点和快节奏生活的需求，自带粉扑、适合外出补妆的气垫成为底妆产品的第二选择。2019年，我国粉底液市场份额为27%，气垫市场份额为23%，粉底液和气垫总市场份额达到50%，占据底妆市场份额的半壁江山。
当前国内底妆市场不断扩大，越来越多的资本开始投入底妆品牌，目前我国市面上较为受欢迎的面部底妆品牌有完美日记、美宝莲、雅诗兰黛、花西子、爱敬和兰芝等，各品牌主打产品价格不一。
品牌 |
基本情况 |
人气底妆产品 |
价格 |
成交均价 |
完美日记 |
3年前，完美日记品牌初次露面，仅18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一。短期内就在大牌如云的美妆行业完美崛起，在美妆领域大放异彩。 |
羽缎粉饼 |
129.9 |
44.2元 |
金色散粉蜜粉饼 |
69.9 |
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散粉/定妆粉/蜜粉 |
39.9 |
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小黑盖粉底液 |
59.9 |
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美宝莲 |
是第一个成为针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。 |
Fit me粉底液 |
89 |
95.7元 |
Superstay巨持妆粉底液 |
189 |
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Fit me粉底液 |
79 |
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橡皮擦遮瑕笔 |
59 |
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雅诗兰黛 |
是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，通过多年的努力，雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族，这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中，品牌诉求的不同消费群体上，也体现品类及地域优势的平衡上。 |
DW持妆粉底液 |
410 |
419.6元 |
沁水粉底液 |
500 |
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DW持妆特雾气垫 |
420 |
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沁水妆前乳 |
420 |
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花西子 |
探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。 |
空气蜜粉 |
149 |
221.2元 |
蚕丝蜜粉 |
179 |
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玉容养肤气垫CC霜 |
139 |
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爱敬 |
韩国的第一日化品牌，韩国国家级优秀企业，网络遍布全球，目前拥有23家分公司，200多种产品。爱敬气垫是爱敬集团旗下的人气品牌。 |
气垫bb霜 |
178 |
165.7元 |
三色隔离霜 |
99 |
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露娜遮瑕膏 |
39 |
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防晒霜 |
99 |
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兰芝 |
韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。兰芝品牌的科技建立于肌肤保湿补水的25年专注研究，为肌肤提供功效性保湿方案，展现出肌肤天生自然透亮的美妆品牌。 |
隔离霜 |
265 |
222.9元 |
小白光气垫 |
325 |
相关行业分析报告参考《2020年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》。
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