磨砂膏(scrubbing cream)，是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢，通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起，除去死皮。磨砂膏按成分可以分为植物型，精油型，化学型和花卉精油型;磨砂膏按护理方向可以分为唇部磨砂膏，面部磨砂膏和身体磨砂膏，我国消费市场以面部磨砂膏和身体磨砂膏为主。
1、身体磨砂膏市场潜力巨大
虽然身体磨砂膏是近年才发展流行起来的小众日化洗护类产品，市场份额只占据整个洗护品类的3%，但近年来呈现高速增长的态势，其潜力不可小觑。疫情后线上淘宝天猫平台身体磨砂膏品类快速复苏，2020年2月份的市场规模达到6406万元，而2020年三月份身体磨砂膏的市场规模达到9264万元，相比起2019年11月，仅半年时间市场规模扩大了6%。
早在2019年身体磨砂膏产品的备案就已经呈现井喷的趋势。2019年身体磨砂膏备案产品数量达到432款，远超于2018年的152款，同比增速达到184%，在整个洗护大类中增速是最快的。2019年备案身体磨砂膏备案产品接近90%都是国产备案。
2、走平价路线的国产品牌地位凸显
2020年第一季度淘宝天猫平台上身体磨砂销售额已超1亿。2020年身体磨砂膏品牌销售TOP5分别是半亩花田，自然旋律，sakose，julishiny和雪玲妃。
在TOP5品牌中，国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g，销售均价在60元上下；500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。
身体磨砂膏热销单品中，绝大多数都是国产品牌，其中半亩花田占据3个席位，半亩花田成为身体磨砂膏最受大众欢迎的品牌，平台总销量超过35万件。热销单品大多来自天猫TOP5榜单品牌。
3、“成分党”消费凸显，产品功效不断细化
2020年由半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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磨砂膏分类
资料来源：公开资料整理
1、身体磨砂膏市场潜力巨大
虽然身体磨砂膏是近年才发展流行起来的小众日化洗护类产品，市场份额只占据整个洗护品类的3%，但近年来呈现高速增长的态势，其潜力不可小觑。疫情后线上淘宝天猫平台身体磨砂膏品类快速复苏，2020年2月份的市场规模达到6406万元，而2020年三月份身体磨砂膏的市场规模达到9264万元，相比起2019年11月，仅半年时间市场规模扩大了6%。
2019年10月-2020年3月我国磨砂膏市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
早在2019年身体磨砂膏产品的备案就已经呈现井喷的趋势。2019年身体磨砂膏备案产品数量达到432款，远超于2018年的152款，同比增速达到184%，在整个洗护大类中增速是最快的。2019年备案身体磨砂膏备案产品接近90%都是国产备案。
2014年-2019年身体磨砂膏备案情况
数据来源：观研天下整理
2019年身体磨砂膏国产与进口备案对比
数据来源：观研天下整理
2、走平价路线的国产品牌地位凸显
2020年第一季度淘宝天猫平台上身体磨砂销售额已超1亿。2020年身体磨砂膏品牌销售TOP5分别是半亩花田，自然旋律，sakose，julishiny和雪玲妃。
2020年身体磨砂膏销售TOP5品牌
数据来源：观研天下整理
在TOP5品牌中，国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g，销售均价在60元上下；500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。
2020年身体磨砂膏销售产品规格分布
数据来源：观研天下整理
身体磨砂膏热销单品中，绝大多数都是国产品牌，其中半亩花田占据3个席位，半亩花田成为身体磨砂膏最受大众欢迎的品牌，平台总销量超过35万件。热销单品大多来自天猫TOP5榜单品牌。
天猫平台身体磨砂膏热销单品
| 排行 |
商品 |
规格 |
月销量 |
| 1 |
半亩花田乳木果身体磨砂膏 |
50元/250g |
28万 |
| 2 |
Sakose凡士林身体磨砂膏 |
9.9元/230g |
20万 |
| 3 |
半亩花田乳木果身体磨砂膏 |
45元/250g |
8.5万 |
| 4 |
Julishiny樱花高光身体磨砂膏 |
39.9元/300g |
7.3万 |
| 5 |
雪玲妃乳木果身体磨砂膏 |
29.9元/200g |
6.8万 |
| 6 |
自然旋律净透光感丝滑磨砂膏 |
34元/250g |
4.9万 |
| 7 |
张大奕镁光灯身体磨砂膏 |
69元/255g |
3.2万 |
| 8 |
半亩花田烟酰胺身体磨砂膏 |
60元/250g |
2.5万 |
| 9 |
多分身体磨砂膏 |
69元/298g |
1.8万 |
| 10 |
自然旋律烟酰胺身体磨砂膏 |
59.5元/250g |
1.8万 |
资料来源：观研天下整理
3、“成分党”消费凸显，产品功效不断细化
2020年由半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。
2020年身体磨砂膏受欢迎成分排行
数据来源：观研天下整理
2020年身体磨砂膏受欢迎功效排行
数据来源：观研天下整理（zlj）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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