目前，消费者对沐浴用品的诉求逐渐呈现高端化、具体化和多样化，沐浴的意义也从传统的冲洗、清洁朝护肤、香氛等转变。从我国沐浴用品细分领域市场份额占比情况来看，沐浴露市占率远高于其他沐浴用品。
近些年，随着消费人数不断增加、消费力度逐渐增大，沐浴产品需求上升，我国沐浴用品行业市场规模持续扩张，从2015年的203亿元增至2019年的238亿元，复合增长率为4.06%；2019年同比增长3.93%。预计到2020年我国沐浴用品市场规模将达247亿元，同比增长3.78%。
从2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况来看，滋润保湿销售额占比最多，达三成以上；其次是持久留香，占比达两成以上。
在2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消费者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加倾向于泡澡粉，而95后则更愿意使用浴盐。
相关行业分析报告参考《 2020年中国沐浴用品市场调研报告-产业竞争格局与未来趋势研究 》。
我国沐浴用品细分领域市场份额占比情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
近些年，随着消费人数不断增加、消费力度逐渐增大，沐浴产品需求上升，我国沐浴用品行业市场规模持续扩张，从2015年的203亿元增至2019年的238亿元，复合增长率为4.06%；2019年同比增长3.93%。预计到2020年我国沐浴用品市场规模将达247亿元，同比增长3.78%。
2015-2020年我国沐浴用品行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
从2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况来看，滋润保湿销售额占比最多，达三成以上；其次是持久留香，占比达两成以上。
2019年淘系不同功能沐浴用品销售额占比情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消费者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加倾向于泡澡粉，而95后则更愿意使用浴盐。
2019年不同年龄消费者对趣味沐浴用品偏好程度
| 年龄/品类
|
浴盐
|
浴球
|
泡澡粉
|
| 70前
|
97
|
106
|
97
|
| 70后
|
100
|
101
|
97
|
| 80后
|
97
|
106
|
114
|
| 85后
|
98
|
104
|
123
|
| 90后
|
101
|
99
|
109
|
| 95后
|
104
|
94
|
66
|
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《 2020年中国沐浴用品市场调研报告-产业竞争格局与未来趋势研究 》。
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