中国各省市限额以上文化体育用品及器材批发业企业基本概况及2015年市场发展规模现状

        统计数据显示，2014年全国、北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海限额以上文化、体育用品及器材批发业企业法人单位数(个) 2515、278、103、11、12、6、58、6、11、125；年末从业人数(人) 176517、26927、3445、933、1326、397、2268、638、402、10717，更多相关信息请查阅中国报告网发布的《2016-2022年中国体育产业行业运营态势与投资前景预测报告》。

2014年中国各省市限额以上文化体育用品及器材批发业企业基本情况

资料来源：国家统计局贸易外经统计司、中国报告网整理

2015年中国文具市场发展规模与特点

2015年我国文体用品行业盈利情况

        2015年1~12月，文教办公用品行业产销率97.3%，较2014年同期下降0.2个百分点；出口交货值累计192.5亿元，同比下降3.6%。体育用品行业产销率98.5%，较2014年同期提高0.1个百分点；出口交货值累计545.0亿元，同比增长0.5%。
2015年1~12月，文教办公用品行业主营业务收入970.8亿元，累计同比增长9.3%；利润总额57.4亿元，累计同比增长11.0%；税金总额30.4亿元，累计同比增长14.3%。体育用品行业主营业务收入1393.1亿元，累计同比增长7.0%；利润总额81.5亿元，累计同比增长14.8%；税金总额49.5亿元，累计同比增长15.4%。

图：文教办公用品制造业的营业收入规模及构成

        我国作为世界人口最多的国家，近年来随着国内经济的快速发展，国内市场对文具产品的需求一直保持较为旺盛的需求态势。随着国民经济的持续发展和人民生活消费水平的不断提高，各类企业基数的不断扩大和经济实力不断增强，以及国家在文化、教育方面投资的持续投入，中国人现代化办公用具和学生文具产品的需求量亦不断增加，营造出潜力巨大的文具消费市场。

        根据相关数据统计，目前我国20岁以下的青少年儿童约有3亿，这部分人群每年对于文具产品的需求消费均超过1000亿元人民币，占全球总消费的40%，且每年仍以超过10%的速度飞快增长。这其中，以彩泥为代表的学龄前儿童细分市场的消费增长尤为迅猛，2011年全球彩泥销售量超过1亿桶，行业销售收入超过5亿美元。

        近年来我国文教、工美、体育和娱乐用品制造业快速发展，市场规模不断扩大。文教办公用品制造业及其细分行业文具制造业的收入规模也一直保持增长态势，近年来的平均增长率保持在20%左右，截至2015年年底，分别为5412.29亿和2714.39亿元。

文具市场的发展特点
        （1）市场潜力巨大，消费者购买力持续增强
        目前，我国文具市场的年销售额在1,200亿以上，且保持持续增长，一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济的持续高速发展，特别是文化业的大力发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人也越来越重视子女的培养，普遍追求趣味、益智相结合的学习文具，文具观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，品质也逐步提升。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。
        （2）文具用品向个性化、时尚化和品牌化发展
        随着中国经济的蓬勃发展，居民消费观念的不断升级，文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展。我国在校学生和各类培训生约5亿人，随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加，学生文具市场快速增长，呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的特点。
        （3）文具行业已成为创意文化产业的重要组成部分
        文具因其特有的文化内涵，与时尚因素、创意文化紧密联系，学龄前儿童或学生最喜欢的卡通图片、动漫、游戏、影视、音乐、流行色彩等时尚元素，均能在各种新式文具上得到充分体现。文具作为创意文化的天然载体，文具产业正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合，成为创意文化产业的一个重要分支，具有广阔的发展空间。
        （4）文具行业竞争格局分散，集中度低
全国8,000多家文具生产企业中近九成企业的年销售额均低于1,000万元，销售额大于1亿元的仅占1%。在这90%的文具生产企业中，超过70%以上的竞争集中在低端产品，且品类比较单一，文具制造企业分布分散，行业集中度低。另我国文具制造企业分布不均衡，呈现“沿海多、内地少，南方多、北方少”的特点。

行业周期性、季节性及地域性的特点
        （1）行业周期性
        公司所生产的学生文具、创意玩具等制品单价较低，受经济周期波动影响较小。受益于国民经济与教育行业稳定发展，公司产品的市场需求稳定。
        （2）行业季节性
        文具行业受学生文具的销售影响，体现较为明显的季节性特征。新学期开始初期（一般为2月和9月，也称为“学汛期”）是文具销售的旺季，学生家长会一次性购买大量新的学习用品，对于文具生产企业一般需要提前2个月备货。除开学期间，其他时间销售量较为均衡。学生寒暑假期是文具生产企业的生产旺季，而学期初期是淡季。
        （3）地域性
        我国的文具生产存在明显的区域性，主要集中在广东、浙江、江苏等地，也分别产生了一些代表企业，如广东的真彩文具股份有限公司，宁波的贝发集团等。
        文具消费不存在明显的地域性，但受人口数量、收入水平以及地区教育经费投入的差异，城市的人均文具消费水平高于农村。城市地区品牌消费观念更强、消费能力也更强。
主要消费群体
        文具产品的主要消费群体主要分为两类：学生群体和办公人员。其中学生人群是学生类文具的主要消费对象，而办公人员是办公类文具的主要消费对象。
学生群体包括幼儿、少年、青少年、青年等以学习、专研为主的人群，此外还可按学前班、小学、初中、高中、大学等进行分类。
根据国家统计局2014年发布的《国民经济和社会发展统计公报》有关数据（见下表），在校学生人数近2.5亿，此外考虑到社会培训人员对学生文具的需要，学生文具的消费人群近3亿。

数据来源:国家统计局

2015年我国体育用品行业稳步发展

        历经两三年整体行业景气下行后，在政策东风劲吹、各种赛事兴起、国民健康意识抬头以及“互联网+”大背景下，全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。以下是2015年我国体育用品行业发展现状分析：

        8月14日，国内户外运动第一品牌探路者公布上半年成绩单，期内共实现营业收入6.76亿元，同比增长8.61%；实现净利润1.24亿元，同比增长1.17%；公司产品综合毛利率较上年同期提升1.85个百分点。业绩增长主要因主营业务开展良好，户外多品牌业务继续保持稳健增长。

        此前的8月13日，李宁公布上半年财报，其上半年实现营业收入36.41亿元，同比上升16%；尽管整体亏损2941万元，但较去年同期的5.86亿元亏损收窄九成。同时，由于经营效率的提升和有效的费用控制，李宁息税前利润加折旧及摊销扭亏为盈，达2.6亿元。此前，李宁已连续三年亏损，累计亏损额达31亿元。

        同日公布上半年业绩的匹克体育指出，中国体育用品产业已于2014年底扭转了过去两年的下行趋势，包括匹克在内的多家主要体育用品公司皆取得了订货会的订单增长以及同店销售增长，困扰行业多时的库存问题亦基本上得到解决。

        上半年，匹克体育实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%；净利润1.76亿元，同比增长45.5%；毛利率下降0.5个百分点至37.9%，净利润率增加3.3%至12.7%。同样，安踏体育、361度等其他国内知名运动品牌企业，春季订单、业绩也均出现明显回暖信号。其中，361度在上半年实现营业额22.08亿元，同比增长5.7%；净利润2.7亿元，同比增长22.3%；春季订单较去年同期上涨15%。安踏体育上半年净利润、营业收入也分别同比增长20.2%和22.3%至9.65亿元和51.1亿元。

        特步国际最新公布的数据显示，公司2016年一季度订货会订单金额同比增长10%，连续第10个季度出现改善，并且相较于2015年一至四季度期间的低单位数增长呈现出加速的势头。

        安信国际证券研报指出，受益于中国大众体育运动的升级，体育产业迎来快速发展，国内体育品牌经历2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，进入2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。

        而陆续推出的扶持体育产业发展政策，也为体育产业的发展提供了想象空间。8月13日，教育部联合六部门发布《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》，支持建设2万所左右青少年校园足球特色学校，2025年达到5万所，重点建设200个左右高等学校高水平足球运动队。同时，多地支持体育产业发展规划也已陆续出台。

        数据显示，目前，我国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅仅0.6%，而世界较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上，我国体育产业未来发展空间巨大。

        巨大的市场已吸引了各路资本。资料显示，截至2015年4月，共有56家体育创业公司公布获得多项融资，融资总额亦较往年有大幅提升。另外，目前已有30多家上市公司涉足体育产业，如国旅联合、贵人鸟、苏宁云商、浙报传媒、乐视网等。

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