而纵观全球烟草的发展，我国烟草行业面临的困境并非个例，多年以来全球烟草行业一直在控烟运动的制约下发展。除了兼并重组以外，国际巨头们也在积极推动烟草行业的转型，新型烟草制品就是当前巨头们的战略重心。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
世界控烟持续推进，烟草行业持续承压。过去数十年以来，世界卫生组织一直在全球范围内推动人们戒烟，2006年世界卫生组织出台了《烟草控制框架公约》，当时一共有57个国家同意遵守公约要求，目前已有180个缔约方。据EurekAlert统计，在1990年至2015年期间，全球吸烟率从29.4％下降到了15.3％，但由于人口增长，同期吸烟者人数从8.7亿人增加到了9.3亿人。与此同时世界卫生组织也制定了未来10年的控烟目标，计划将全球的吸烟率在未来10年内再降低2.5个百分点。
到了2016年，全球吸烟率呈普遍下降趋势没有改变，只有个别国家有小幅提高。据WHO统计，烟草使用越来越集中于中低收入国家，目前全球吸烟者共有10亿人，有80%都来自中低收入国家。2015年，中国以外吸烟人口数量排名前十位的国家依次为印尼、印度、俄罗斯、美国、巴基斯坦、日本、巴西、菲律宾、埃及、墨西哥，其中近5年来持续增长的国家为印尼、印度、巴基斯坦、菲律宾、埃及、墨西哥、巴西，除巴西外增幅均为10%左右；不断下降的国家为俄罗斯（-15%）、美国（-11.2%）、日本（-20%）。
2016年全球（除中国外）卷烟销量约6000万箱，同比下降约2%，延续了缓慢下降的势头。世界上的主要烟草消费国家和地区，都出现了不同程度的下滑：俄罗斯、巴西、阿根廷等国销量下降，主要受到卷烟加税提价的影响；印度卷烟销量下降，2016年政府要求包装警示面积扩大到85%以上而引发烟草商抗议，一年内数次大规模停工停产；韩国继2015年销量大幅下滑后出现恢复性增长；日本卷烟销量降幅扩大，主要受到新型减害制品冲击。埃及、伊朗、土耳其、乌克兰、印尼、泰国等国卷烟销量继续增长。
销量下滑，无碍烟草行业利润提升。除了全球范围的戒烟运动以外，随着收入水平的不断提高，人们对健康的意识越来越强，吸烟人口和吸烟率的下降是大势所趋，传统卷烟销量将不断下滑。以美国为例，美国疾病控制与预防中心的统计数据也显示，美国成年人的吸烟率从2000年的23.2%下降到2016年的15.5%，与此同时，根据市场调研公司Euromonitor的报告，2001年至2016年期间，美国香烟的销售数量减少了37%。
在同一段时间里，虽然烟民变少了，但是美国烟草行业的收入增长了32%。最主要的原因是产品平均价格的不断上涨。2001年美国香烟平均1包只卖3.73美元，到2016年价格价格上涨了72.12%，一包香烟要卖6.42美元。此外，美国烟草行业在这十年间经历了一连串的合并，从原本的七家烟草公司变成了两家，规模扩大及集中度的提升使得这两家烟草公司通过降低成本、提高定价能力的方式提升了利润。美国烟草行业的利润在这十年间也大涨了。2016年，美国烟草行业的利润达到了184亿美元，比十年前涨了77%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
世界控烟持续推进，烟草行业持续承压。过去数十年以来，世界卫生组织一直在全球范围内推动人们戒烟，2006年世界卫生组织出台了《烟草控制框架公约》，当时一共有57个国家同意遵守公约要求，目前已有180个缔约方。据EurekAlert统计，在1990年至2015年期间，全球吸烟率从29.4％下降到了15.3％，但由于人口增长，同期吸烟者人数从8.7亿人增加到了9.3亿人。与此同时世界卫生组织也制定了未来10年的控烟目标，计划将全球的吸烟率在未来10年内再降低2.5个百分点。
到了2016年，全球吸烟率呈普遍下降趋势没有改变，只有个别国家有小幅提高。据WHO统计，烟草使用越来越集中于中低收入国家，目前全球吸烟者共有10亿人，有80%都来自中低收入国家。2015年，中国以外吸烟人口数量排名前十位的国家依次为印尼、印度、俄罗斯、美国、巴基斯坦、日本、巴西、菲律宾、埃及、墨西哥，其中近5年来持续增长的国家为印尼、印度、巴基斯坦、菲律宾、埃及、墨西哥、巴西，除巴西外增幅均为10%左右；不断下降的国家为俄罗斯（-15%）、美国（-11.2%）、日本（-20%）。
图：部分国家吸烟人口变化率（2010-2015）
资料来源：观研天下整理
2016年全球（除中国外）卷烟销量约6000万箱，同比下降约2%，延续了缓慢下降的势头。世界上的主要烟草消费国家和地区，都出现了不同程度的下滑：俄罗斯、巴西、阿根廷等国销量下降，主要受到卷烟加税提价的影响；印度卷烟销量下降，2016年政府要求包装警示面积扩大到85%以上而引发烟草商抗议，一年内数次大规模停工停产；韩国继2015年销量大幅下滑后出现恢复性增长；日本卷烟销量降幅扩大，主要受到新型减害制品冲击。埃及、伊朗、土耳其、乌克兰、印尼、泰国等国卷烟销量继续增长。
图：2016年全球各国卷烟销量及同比变化
资料来源：观研天下整理
销量下滑，无碍烟草行业利润提升。除了全球范围的戒烟运动以外，随着收入水平的不断提高，人们对健康的意识越来越强，吸烟人口和吸烟率的下降是大势所趋，传统卷烟销量将不断下滑。以美国为例，美国疾病控制与预防中心的统计数据也显示，美国成年人的吸烟率从2000年的23.2%下降到2016年的15.5%，与此同时，根据市场调研公司Euromonitor的报告，2001年至2016年期间，美国香烟的销售数量减少了37%。
在同一段时间里，虽然烟民变少了，但是美国烟草行业的收入增长了32%。最主要的原因是产品平均价格的不断上涨。2001年美国香烟平均1包只卖3.73美元，到2016年价格价格上涨了72.12%，一包香烟要卖6.42美元。此外，美国烟草行业在这十年间经历了一连串的合并，从原本的七家烟草公司变成了两家，规模扩大及集中度的提升使得这两家烟草公司通过降低成本、提高定价能力的方式提升了利润。美国烟草行业的利润在这十年间也大涨了。2016年，美国烟草行业的利润达到了184亿美元，比十年前涨了77%。
图：美国吸烟率、烟草行业收入变化
资料来源：观研天下整理
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