我国电子烟市场仍在起步阶段，极具发展潜力。根据博思数据的统计，2016年中国电子烟市场规模约30亿元，2012-2016年复合增速71.1%，2016年更是达到316%，增长非常快速。从进口烟油情况来看，海关数据显示，2014年全国共进口电子烟油53吨，2015年进口74吨，2016年同样呈爆发式增长，达441吨。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
但与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场微不足道，潜力十分巨大。目前我国有3.16亿的烟民，而据安永统计，我国电子烟的消费者大约在150-200万之间，仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。若未来电子烟的渗透率达到10%，那么将诞生一个规模近千亿的新市场。
在供给方面，我国是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国。全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界的95%的电子烟。根据博思数据的统计，2015年我国电子烟产量达到3亿支/套，其中国内需求量不足10%，超过90%的电子烟销往国外，美国是最大的出口市场。美国市场上电子烟小烟销量前5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产，大烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。
国内电子烟行业竞争格局分散，企业众多，多以代工为主。目前生产电子烟及其配件的企业有几千家，仅在深圳就有500多家，其中规模较大，品牌较响的有艾维普思、麦克韦尔、易佳特、思格雷、康尔科技、新宜康等。目前来看，小厂商还是以代工为主，大厂商一般既有代工，也有自有品牌，如麦克韦尔，电子烟公司中自有品牌做的非常好的，有艾维普思、易佳特和思格雷等。
随着电子烟行业的持续发展，很多电子烟公司开始在三板上挂牌。从挂牌公司披露的信息显示，电子烟公司业绩两极分化明显。行业龙头艾维普思（已摘牌）和麦克韦尔2016年分别实现营业收入9.15亿和7.16亿，同比增长199.89%和146.59%，实现归母净利1.86亿、1.25亿，同比增长272.08%、227.33%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
但与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场微不足道，潜力十分巨大。目前我国有3.16亿的烟民，而据安永统计，我国电子烟的消费者大约在150-200万之间，仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。若未来电子烟的渗透率达到10%，那么将诞生一个规模近千亿的新市场。
图：我国电子市场规模增长情况（亿元）
资料来源：观研天下整理
图：我国历年进口烟油情况（吨）
资料来源：观研天下整理
在供给方面，我国是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国。全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界的95%的电子烟。根据博思数据的统计，2015年我国电子烟产量达到3亿支/套，其中国内需求量不足10%，超过90%的电子烟销往国外，美国是最大的出口市场。美国市场上电子烟小烟销量前5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产，大烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。
图：我国历年电子烟产量及净出口量（万支/套）
资料来源：观研天下整理
国内电子烟行业竞争格局分散，企业众多，多以代工为主。目前生产电子烟及其配件的企业有几千家，仅在深圳就有500多家，其中规模较大，品牌较响的有艾维普思、麦克韦尔、易佳特、思格雷、康尔科技、新宜康等。目前来看，小厂商还是以代工为主，大厂商一般既有代工，也有自有品牌，如麦克韦尔，电子烟公司中自有品牌做的非常好的，有艾维普思、易佳特和思格雷等。
随着电子烟行业的持续发展，很多电子烟公司开始在三板上挂牌。从挂牌公司披露的信息显示，电子烟公司业绩两极分化明显。行业龙头艾维普思（已摘牌）和麦克韦尔2016年分别实现营业收入9.15亿和7.16亿，同比增长199.89%和146.59%，实现归母净利1.86亿、1.25亿，同比增长272.08%、227.33%。
图：各电子烟公司2016年营业收入（百万元）
资料来源：观研天下整理
图：各电子烟公司2016年归母净利（万元）
资料来源：观研天下整理
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