婚庆刚需为主 黄金珠宝行业集中度仍偏低 龙头企业渠道下沉加速

        随着时代发展，消费者需求偏向多元化，对于黄金珠宝的要求也越来越高，年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求，而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化，当前黄金珠宝的消费仍然是以婚庆嫁娶的刚性需求为主，占比约50%。为迎合消费者偏好转变，我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化，争取占据更大的市场份额。 


         市场集中度低是全球黄金珠宝行业所面临的普遍问题，据统计数据，中国香港因其本土品牌认可度高，且国人传统习俗偏爱黄金，行业集中度较高，2019年行业CR10达46.3%，另外法国、日本、英国、中国大陆、新加坡、美国行业黄金珠宝CR10分别为39.9%、31.1%、29.5%、22.7%、19.3%、7.9%。


         具体从我国黄金珠宝行业来看，市场集中度仍旧偏低，但整体呈现逐年上升趋势。数据显示，2019年我国黄金珠宝行业CR5、CR10分别为19.4%、22.7%，较2010年分别提升了3.3pct、2.8pct。其中，周大福和老凤祥占据市场主导地位，2019年市场占比分别达7.1%、6.9%。



         在各龙头企业门店数量方面，目前珠宝行业仍处于渠道扩张阶段，渠道下沉步伐逐渐加快。数据显示，截至2020年5月1日，周大福、老凤祥、周大生三至五线城市门店数量占比分别40%、56%、59%，较2019年底相比，均有所提升。





         相关行业分析报告参考《 2020年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与发展趋势分析 》。